网络文学网站营销策略分析(3)
时间:2018-03-31 10:16 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（三）网络文学网站营销的发展历程 伴随着网络文学的兴盛，网络文学网站在不断探索中逐渐成长，网站的营销也在不断尝试不断改进中逐步发展。 1.以免费为主导的文学网站起步时期 20 世纪 90 年代末网络上开始出现一些利用免费空间建立的个人网站，这是网络文学网站产生的萌芽，这时的网站大都缺乏原创意识，更缺乏版权意识。2000 年后“榕树下”、“西陆社区”等文学网站的发展才真正使得网络原创文学得到了生存的空间。这时期的文学网站虽然注重了对网络原创文学作者的吸收和作品的海量收藏，但当时的商业气息还很淡薄。因此，在文学网站的起步初期并未出现商业化的运作。 2.资本介入初期的网络文学网站探索 随着市场经济的不断发展，网络文学的商业属性开始得到关注，营销的概念开始运用到网络文学的运作过程中。2002 年“读写网”开始实施网上收费制度，“明杨全球中文品书网”在前者基础上创造并首次推出“VIP收费制度”。但是二者缺乏对市场的深入了解，在经历初期的辉煌过后便迅速衰落，并没有实现长足发展的目标。总结其原因主要是，第一，网站的文学作品基础薄弱类型单一，不能吸引大量的付费用户，文学网站的发展运营自然收到限制和阻碍；第二，文学网站相应的服务体系很不完善，使读者没有形成付费阅读的意识；第三，由于缺乏对网络作家利益的重视，文学网站对加盟作者的吸引力也不是很大。 (责任编辑：qin) |