淮阳泥泥狗产品的营销策略研究
时间:2018-04-06 20:13 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：河南淮阳“泥泥狗”作为淮阳县民间手工艺品的杰出代表，是中原泥塑艺术的重要表现形式之一，被许多考古学家称之为原始文化的“活化石”。但是在市场经济迅速发展的今天，这项古老的手工艺品正在面临巨大的挑战，传统技艺的缺失，继承者稀少，运营人才缺乏，产品竞争激烈等众多因素制约着泥泥狗的发展，应该通过打造泥泥狗的知名品牌，建立合理的定价机制，采取有效的分销促销策略等手段，推动泥泥狗产业的繁荣发展，使其在传承中创新，一步步走向全国乃至全世界。20627 毕业论文关键词：泥泥狗;民间手工艺品;市场化开发 Product Marketing Strategy Huaiyang Clay Dog Abstract：Henan Huaiyang "Mud Dog" as an outstanding representative of Huaiyang County, folk arts and crafts, and is an important manifestation of the Central Plains clay art, primitive culture by many archaeologists called "living fossil." However, many factors in the rapid development of market economy today, this ancient craft is facing enormous challenges, the lack of traditional skills, successor scarce, lack of operational personnel, highly competitive products such as restricting the development of clay dogs, should be adopted build a clay dog's well-known brands, establish rational pricing mechanism, to take effective distribution of promotional strategies and other means to promote the prosperity and development of clay dog industry, so in the tradition of innovation, a step towards the country and the world. Keywords: Mud Dog；Folk Arts and Crafts；Market-oriented Operation 目 录 摘 要 1 Abstract 1 一、淮阳泥泥狗的概述 2 （一）泥泥狗的历史起源 2 （二）泥泥狗的艺术特征 3 （三）泥泥狗的文化内涵 3 二、淮阳泥泥狗的发展现状 4 （一）泥泥狗的形象富有魅力 4 （二）泥泥狗的制作工艺繁杂 5 （三）泥泥狗的发展前景乐观 5 （四）泥塑市场竞争激烈 6 三、淮阳泥泥狗营销中存在的问题 6 （一）泥泥狗产品方面不够完善 6 （二）泥泥狗定价机制不科学 7 （三）泥泥狗分销渠道不畅通 8 （四）泥泥狗促销不到位 8 四、淮阳泥泥狗的营销策略 8 （一）不断完善泥泥狗产品 8 （二）形成科学的泥泥狗价格机制 9 （三）建立有效的泥泥狗的分销系统 10 （四）制定艺术化的泥泥狗的促销策略 10 参考文献 11 致谢 12 淮阳泥泥狗产品的营销策略研究 前言 文化产业是21世纪的朝阳产业，各国政府都越来越重视文化产业的发展，我国拥有悠久的历史，在文化产业方面有着自己独特的优势，淮阳泥泥狗行业就是一个典型的案例。在漫长的历史发展过程中，淮阳泥泥狗作为一种极具中原地域特征的民间美术形式，是百姓喜闻乐见的一种传统艺术形式，然而随着社会变革，泥泥狗这项古老的艺术正面临极大的挑战，由于营销工作不到位，使淮阳泥泥狗的发展进入困境，本文试图在实地调查研究的基础上，提出一些有效的营销策略建议，在保持泥泥狗的传统文化特色的基础上，紧密结合市场需求进行创新，使其更好地融入市场，真正将其发扬传承。 一、淮阳泥泥狗的概述 （一）泥泥狗的历史起源 (责任编辑：qin) |