日本动漫营销策略及对中国的启示(3)
时间:2018-04-11 20:46 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二） 日本动漫产业发展特点及优势 首先，日本动漫产业是以原创漫画为基础和核心的。二战以后，漫画慢慢的成为日本流行文化中的主流文化之一，70年代以来，很多知名漫画被成功的改编成动画或者动画电影，其中的表现元素大多都受到漫画的影响。日本漫画市场非常的成熟，动画片的观众群体范围不仅仅只局限于儿童，而是一个从幼儿到成人的群体。由于漫画市场的人气一直很高，投资由漫画改编的动画或动画电影的风险大大降低，且投资见效快，特别是一些经典漫画作品更是如此。因此，日本动画大都是以漫画为基础（特别是一些成功的漫画），通过把电影的艺术表现手法与动画的叙事特点结合起来，从而增加动漫作品的吸引力和故事性。这两个方面对于中国青少年观众非常具有吸引力。现如今，国产动画片比较少以漫画、连续剧、小说、故事等文化形式为蓝本，大部分都是“原创”，没有很好的文化根基，也没有在观众的生活中留下过深刻的印象。在这种情况下生产出来的动画片就难以吸引观众的眼球，获得观众的青睐。而把受欢迎的动漫作品制作成动画片，不但可以降低动画片营销市场的风险，而且可以带动动漫产业链的形成，衍生出很多其他产品。 其次，日本动漫产业十分注重完善的产业发展模式。日本的动画和动画电影常常避开高科技的锋芒、绕过投资的陷阱，以此形成别具风格的日式动漫流派。日本这种以动画作品和动画衍生产品开发互相促进的方式，对于现如今的主流消费群体和主流媒体的投射非常有用。这种产业模式通俗地说，就是动画片通过动画中的卡通形象制作成产品来赢利，这种模式下要先对适合商业销售的形象产品进行设计和制作，凭借动漫卡通形象产品的商业价值赢得商业机构的资金来进行动画或动画电影的设计和制作，并由此带动动漫卡通形象产品的销售，从而形成衍生产业链。这种衍生产业链是日本动漫产业发展的一个主要方式，为日本动漫产业的发展带来了丰厚的利润，对我国动漫产业链的完善也有着重大的现实意义。这样的运作模式只要有好的创意和脚本就能够获得商业投资机构的青睐，而对其前期的资金投入要求并不高，这也为日本动漫产业的发展提供了便利。 二、日本动漫产业中的营销战略 日本的动画产品的开发是一个循环往复的过程，要经过多次的开发和利用，一般是从融资开始，然后要对动漫进行设计和制作，之后是播映动画，出让版权，再到动画原声带的售卖 ，然后是对动漫产品进行更加深层次的设计和开发，以及最后的玩具、服装等衍生产品。 (责任编辑：qin) |