电视频道的整体包装国内外研究现状和发展趋势
时间:2018-04-13 18:38 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 电视频道的整体包装是在日益激烈的市场竞争中获得市场资源——收视率的重要手段，而收视率是广告投放商判断投资收益的直接标准。优秀的整体包装，能够对电视媒体从品牌形象到收视提高、再到广告收益，带来积极回报。 在中国电视媒体的改革进程中，电视频道包装由节目包装、栏目包装向整体包装发展。整体包装成为电视频道打造强势品牌、参与市场竞争、提高收视率、增强盈利能力的重要手段。确切地说，整体包装是一种良性的投资行为，是一种操作电视媒体的营销方法，属于营销范畴。它是为品牌建设提供服务，而品牌建设的目的则是盈利。它绝不仅仅是几个设计师所能够完成的。 而提到视频包装的元素，又不得不提到声音。视频设计是视听结合的艺术，声音在视频设计中的重要性越来越受到重视。21104 在视频设计中，声音的主要功能有：论文网 1， 声音与画面相互印证，增强空间感、节奏感、真实感。 2， 利用声音的连接性来转换时间和空间。 3， 利用声音的节奏变化进行镜头的切换和画面剪辑。 4， 利用声音抒发情感、渲染烘托主题氛围。 构成视频声音的元素包括：人声、音乐、音响。 人声是指视频设计中人物的对话、解说词等。在电视包装中，频道标识呼号片、频道形象宣传片、栏目宣传片等，对人声具有较大的依赖性。人声解说词对频道主张、频道利益承诺、栏目内容和风格等信息的表达，起着不可替代的作用。同样的画面和镜头，配上不同的人声解说词，观众接受到的信息是完全不一样的。 音乐指视频设计中的背景配乐，作为整体结构中的一个元素，起着非常关键的作用。音乐在电视包装设计中的运用，真正起到深刻揭示事物内在品格、烘托情绪和气氛的作用。音乐的力量在于激发联想、烘托气氛、升华主题、丰富节目的感染力，是电视节目包装的重要元素之一。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容。优美的画面不一定非要有优美的音乐，应该根据内容的需要，用得恰到好处。 音响是指人声和音乐之外的声音，一般与画面同步合一。音响包括客观性音响和主观性音响，前者重在写实，后者重在写意。客观性音响是镜头中客观存在的声音，多指同期声，它来源于画面之中。例如，画面中狮子的吼叫，伴随玻璃破碎而发出的音响。主观性音响是指镜头中并不存在的声音，是创作者为渲染气氛、寓言比喻而特别加入的一种音响。比如一位年迈的革命战士在纪念碑前悼念战友，耳边响起了枪炮声。又如，在饮食类栏目的视频包装中，设计师时常加入烹饪煎炒的音响，增加真实性和生活感。 论后期制作现状,中国后期水平总体还和国际上有很大的差据，因为过多依赖于国外设备和技术，一直处于被动的模仿和学习的过程中，在各方面一直落后于一些发达国家和地区。致使很多国内的知名导演不得不花重金到国外进行后期制作，使国内后期制作公司很难接触到具有影响力的优秀作品，这也影响了中国后期制作水平。中国后期制作公司的规模、设备、和制作水平决定了现在中国后期制作的大致现状。 发展趋势 随着电视产品的商业属性得到确认，电视包装也逐渐从零散随意的局部行为走向全局统筹，频道包装的基本格局已经形成。而频道包装恰好体现了媒体经营销售理念。 在市场龙头的拉动下，频道整体经营的连贯统一比节目、栏目的个别发展更为重要。一个频道是基本推广单位，栏目是其具体产品，频道总体形象与产品标志合而为一，才能实现以服务系统拉动产品经营的目的。 (责任编辑：qin) |