微博意见领袖国内外研究现状
时间:2018-04-13 21:34 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 随着自媒体时代的不断推进，国内学者对于微博的研究也在不断加深，但多集中于微博自身的传播特点以及微博意见领袖的角色特征的研究，鲜有关注微博意见领袖的构成变化和对这种变化的优劣的分析。21129 多数学者认为微博建立了一个人人都能发声，人人都可能被关注的传播模式。参与其中的用户既是传播者也是受众，二者之间没有明确不变的界限，地位平等。这种传播特点使得用户集信息发布者、选择者和传播者三重身份于一身。天津社会科学院舆情研究所副研究员毕宏音指出：“‘人人都可能是新闻记者’的自媒体时代，是否意着曾经是传播链条中介和过滤器的意见领袖即将退出历史舞台？新浪、腾讯微博中的名人效应，同学网中的草根精英受到追捧，国家管理者的微博迅速升温都告诉我们，平权并不代表意见领袖话语优势的丧失。” [ ]相反，他们的存在显得愈发不可替代。 传统媒介也在时刻关注着微型博客这类新兴媒介的发展动向，他们倾向于新旧结合的双赢模式，有的学者主张传统媒体入驻微博社区，借助新平台发声，二者融合从而解决传统媒体的传播困境。微博的便捷使得“由普通网民临时客串的‘公民报道者’，可在微博上对突发事件进行‘现场直播’”，[ ]传统媒体已经不是唯一的信息源。媒体人董崇飞认为，微博改变了记者的采写方式，“传统媒体的微博之路，需大胆开拓，亦需谨慎求证，无论新路老路，传统主流媒体的新闻道德与采访守则不能丢弃。”[ ]论文网 部分学者放眼未来，从不同角度分析微博的营销策略和发展前景，对微博的部分现状和巨大的发展潜力予以肯定，对其存在的不良现象和潜在隐患则提出了具有建设意义的可行性建议。湖南师范大学新闻与传播学院的蔡骐教授从粉丝角度对微博现状进行分析，认为当下的微博社区中，现实的社会结构依然存在，“以新浪为首的中国微博并非是一个完全自由的平民化世界”，[ ]《浅析网络微博中的议程设置》一文则从议程设置的角度对微博提出了改革措施。 (责任编辑：qin) |