“微电影”传播现象研究+文献综述(3)
时间:2018-04-13 22:42 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
微电影就是短片经过保留形式和内涵，糅合时代特色内涵，掺杂了商业元素的现代短片。所以可以说，研究短片的渊源，是研究微电影的切入点。 简而言之，微电影是规整化的短片，在短片的时间基础上增加了内容情感元素，使其得以为日后的商业化做铺垫。另外，微电影的播放平台也是在专门的新媒体渠道。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。这也是微电影为什么只在新媒体逐渐成为主流的当下成为热点的时代以及科技原因。 一般来讲，一部合格的微电影，具有完整的策划和系统制作体系支持。并且能够构成一个完整的故事结构。在内容方面，微电影融合了幽默搞怪，时尚潮流，公益教育，商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 例如“飘柔”洗发水广告和“益达”口香糖广告，它们是分集播出，每一集时长都不超过1分钟，而每个广告都是一部小微电影，组成完整的故事，这就是一个系列。 微电影作为电影的一种特殊形式，它固有的传播方式自然也和普通电影电视有着区别。不同于电影放映的昂贵和正规，微电影对播放平台和观看场所要求很低，充分利用新媒体的便捷性，它可专门利用各种新媒体平台播放，并且适合在移动和短时间休闲状态下观看。 1.2 微电影的特征 1.2.1:篇幅短小精炼 微电影区别与普通电视电影最显著的特征就是篇幅短小。这也是新生的微电影适应当今生活快节奏受众需求的表现。 现代生活节奏加快，工作时间长，公路时间加长，使得大众完整欣赏整部电影电视剧的可能性缩减，同时要去影院观赏电影，也是一种空间限制。这就要求一种能够突破时空的即时性灵活性的电影方式。微电影的快餐式娱乐更加容易传播。 数据分析:现代人外出时间加长，工作时间加长，微电影的产生能够满足受众的快餐式娱乐需求。 微电影片长在30-300 秒之间，正好满足了时间上的要求。而前面提到，微电影虽然缩短了成片时间，其电影结构及故事情节却与传统电影一样完整，因此大众不仅仅能够感受到和电影一样的情感交流，更能体会到微电影更加蓬勃的张力。 其次，从空间角度上来说，微电影的播放平台可以是手机，网络，视频网站。不局限于大银幕。大众可以在手机上，平板电脑上随时随地观看微电影。旅游途中，休闲聚会，午休时间，都是微电影“见缝插针”的传播时段。这就符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特点，也同时可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。 1.2.2:年轻观众是主流受众 微电影作为传媒方式的一种，也要适应受众心态，迎合其主流受众的喜好。而由于微电影的新兴特性，它的主要播放渠道是网络平台和移动终端，这就注定了微电影的主流目标受众是经常接触网络且能熟练掌握网络规律的以80、90 后为主体的年轻网民，他们对于微电影这类新媒体有着极强的关注力。 另一方面，微电影的内容和题材大多为爱情，梦想，奋斗等等生活气息浓郁的方面，这也非常贴近年轻人的现实生活，能够引起他们的强烈共鸣。例如《11 度青春系列》，通过讲述剧中主人翁的梦想、激情，挫折和辛酸，力求引起年轻人的关注和反思。著名的《老男孩》也是典型的以青春梦想为主基调的微电影，所以反响热烈。这不仅证明了微电影的主流受众的确是年轻一代，更为微电影在内容方面制定了大方向。 (责任编辑：qin) |