国内外广告业研究现状和发展趋势
时间:2018-04-14 10:54 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 药品报刊广告投入额位居前十的城市当中，大多都保持着良好的发展势头。天津、武汉、大连、长春、济南、昆明等城市自2001年以来，每年的广告市场都保持快速的增长，体现了相当不错的市场吸引力。而广州、北京两个药品报刊广告规模最为庞大的市场，近几年来却出现了增长乏力的趋势，自2003年以来，两城市的药品报刊广告市场开始停留在一个较高的水平上，保持微弱浮动。这也说明，京、穗两地药品报刊广告市场开始进入相对饱和阶段，对于新进入者来讲，京、穗两地广告市场的开拓无疑将变得更加艰难。与其它几个城市的稳定增长或微弱浮动相对照，青岛市和哈尔滨市在近几年的药品广告市场发展中却表现起伏不定，尤其是青岛市，更是由于大起大落的广告投入额而显示出该地区市场的不可预测性。从今年内药品报刊广告投入额位居前十的城市市场构成上看，各城市药品报刊广告市场较为常见的品种分别是：妇科疾病用药、心脑血管用药、皮肤病用药、肾病用药以及骨、肌腱及皮肤擦伤用药等几类。21185 国外广告产业的开发情况 而对于国外，就美国的药品广告来说，会让人觉得特别惊异，觉得因为像国内医疗广告3分钟从头到尾都在讲疗效，我们找很多人去代言就说我吃这个药品怎么怎么样，怎么怎么好，但是在美国不一样，有可能这广告也存在3分钟，但是前一分半或者前两分钟的时候，他会告诉你这个药确实好，找一些代言人去说它怎么好。但在最后一分钟或者30秒的时候，它会用非常非常快的语速会说这个药大概有哪些副作用，它一定告诉有哪些副作用之后会给你一个明确的联系方式，如果你有任何疑问可以拨打什么什么联系电话或者发什么邮件，它会有一个药监局的内容，一个办公室的授权，这样才能做成一个完整的广告。美国要求药品广告的信息必须真实、均衡和传播准确，广告中不得使用安全可靠、毫无危险、无副作用等夸大疗效的词句，同时必须详细说明药品的副作用，广告中还应显示免费的咨询电话，显示联系网址，告知相关印刷品或者资料，同时提醒病患者向医生咨询，此外美国联邦贸易委员会规定，凡是广告的表述或由于未能透露相关信息而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传产品服务实质性特点的均属欺骗性广告，为此无论是直接表述还是暗示信息广告发布者都要负责。通过调查资料我也了解到在法国，药品广告必须经过法国广告审查委员会，和国家卫生制品安全局的双重审核，其审核标准细分为不得危害公众健康、不得含有欺骗性词句，必须为医务工作者提供必要的辅助信息，必须符合药品投放市场的有关规定，广告审查委员会严格禁止没能符合全部以上四条的广告。另外，药品广告根据药品的性质分为两种，第一种是法国社保系统能够报销的药品，一般来说是处方药，这类药品的广告不允许面向公众，而仅仅是在医务工作者中传播，其途径主要是医学杂志以及其他和医学相关的新媒体。第二种是社保系统不提供报销的非处方药，在得到法国广告审查委员会和国家卫生食品安全局的允许后可以在报纸、杂志、电视、广播还有随处可见的广告牌上进行投放。而对于日本一个广告铺天盖地的国家，但是医药品的广告却是广告中的少数，首先日本对药品广告有着明确的规定，日本药事法规定药品广告严禁夸大疗效，医疗用处方药和没有得到正式批准在审批期间的药品严禁做广告，日本还有药品广告标准，规定了药品广告在药品名称、制造方法、效果效能、使用时的注意事项等表现方法，严禁诽谤其他药厂的产品，严禁医药人员推荐药品等等共10多个项目，和一些国家不同的是一些品牌药品、新药在日本是禁止对消费者做广告的，而一些经常服用的普通药却可以通过媒体做一些普及宣传以减少什么追求高价药的趋势，减少药费。论文网 (责任编辑：qin) |