奢侈品消费国内外研究现状
时间:2018-04-20 21:41 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 有专调查发现：奢侈品的消费群体逐渐趋向四十岁以下的年轻人，35%左右的消费人群是中老年人。在这些奢侈品消费人群中一般年轻人消费是不但注重其购买商品的使用价值，还会关注商品的额外价值，即商品给他们带来的享受和地位象征等等；还有一种是消费水平远超于收入的人，他们购买奢侈品时往往只是为了纯粹的满足心理欲望，希望得到更高的地位认可，并且愿意为此买单。相较于国外，大多数奢侈品消费人群集中于中老年人，我们知道中老年年龄层的人的富裕程度代表了一个国家的富裕程度，这一年龄层的消费是具有稳定持续的特点。目前的我国奢侈品消费主要集中在名包、香水、手表等，在国外，更多的人愿意将这些钱用来购房、买车等具有投资意愿的商品。综上所述，我们发现在奢侈品消费水平方面我国与其他国家的差距不小，并且有许多有待成长发展的地方。 21524 2、消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争 基本奢侈品市场完全西化，国外品牌毫无悬念占领所有市场，这些主要集中来自于欧洲、日本、美国等发达国家，产品包括了首饰、珠宝、皮革、时装、包和名表等等，反观国内，我国的奢侈品市场俨然是一片未开发的大陆，仅为人知的也只有“茅台”、“五粮液”等奢华品牌。其实，并不是中国没有能力产出有影响有市场的本土奢侈品，而是我们缺少这样的意识眼光和战略手段，比如我国南京的云棉，正是宣传和营销策略的不当使得他们鲜为人知。我国的奢侈品市场为外国奢侈品厂商所垂涎，可是我国本土的奢侈品却无法打入自己的市场，这正是我国许多企业家和品牌商忽视的地方。 3、奢侈品消费地点通常集中于大型商场和旅游景点 论文网 往往我国的奢侈品消费者喜欢在市区最繁华的商业中心，因为在这里有更多的选择有更多的品牌汇聚。还有的就是为了免去高额的关税，消费者喜欢前往中国内地以外的地方进行购买，尤其是香港这样的地方。在国外奢侈品消费金额最多购买数量最多就是中国人，而奢侈品购买的人群中游客占了大多数 (责任编辑：qin) |