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国产中小成本电影如何异军突起

中图分类号:J905文献标识码:A文章编号:1006-026X(2013)01-0000-01

2012年是中国电影产业辉煌的一年,各种类型影片层出不穷,唤醒了观众对电影的热爱,画皮2创票房6亿的奇迹,当人们对此津津乐道时,在年末岁尾上映的论文网一部小制作影片人在?途之泰?犹如一匹黑马,以迅雷不及掩耳之势出现在人们的视野之前。3000万成本赚取12亿票房,再一次刷新了国产电影票房的新高,向国内最高票房纪录保持者。揽下13。8亿元的阿凡达发起冲击,堪称奇迹。那么人在?途之泰?为何如此火爆?人在?途之泰?能否复制?人在?途之泰?的成功带来了哪些启示呢?

总的来说,人在?途之泰?的成功可以简单归结为一句话:天时地利人和。

一。天时地利“的客观因素铺陈

所谓天时“,即是好的档期。以2012年5月前后上映的国产片票房为例,结果就不难明了了。5月,数部国产影片例如黄金大劫案。杀生。匹夫。形影不离等相继上映,但都反响平平,遭遇冷门。细细观来,这几部影片在质量和技术上也能算上2012年国产影片中的中上之作,但是为什么除了黄金大劫案靠导演宁浩的口碑票房差强人意外,其余无疑是乘兴而来,败兴而归呢?原因很简单,同档期还上映3D泰坦尼克号和复仇者联盟两部好莱坞大片,有这两个劲敌的前后夹击,就算圈内人士和各方媒体犹如陈词滥调“的勤力炒作和保卫国产影片,抵抗好莱坞“也无补于事,反倒显得如落魄英雄,格外悲壮。与之相比,首次执导影片的徐峥无疑是百里挑一的幸运儿。

前几年在贺岁档都有几部喜剧扎堆“,有的喜剧电影的品位也不算太高,透支“了人们对国产喜剧电影的期待,而在今年的贺岁档中,这样类型明确的喜剧电影仅此人在?途之泰?一部,其他贺岁档的电影难与之抗衡“,少年派的奇幻漂流虽然玄幻好看,但是是对信仰的拷问,1942是对苦难的反思,太过压抑,王的盛宴是对历史的诠释,业内评价也不太高,又有网络水军“炒作嫌疑,增加了观众对其的反感,再看同档期的好莱坞大片007被延后到春节前后上映,都为这部喜剧影片奠定了良好的放映基础。而大多数人经过一年的辛劳工作,都想在年终岁尾这个时期看一场轻松的电影,抛去烦恼,开怀一笑,被压抑的观众观影热情无疑会被一部轻松幽默的电影点燃。恰好,人在?途之泰?横空出世,恰恰满足了观众这一需求,所以必然生逢其时的独领风骚了。

其次,地利“因素可归结为人在?途的品牌树立和资本团队的侧面推动。2010年800万成本赢取5000万票房的小制作人在?途,无疑赢得了很好的口碑,而近两年来网络和电视媒体的重复播放,影片的轻松搞笑,使很多没到电影院看电影的观众关注到了这部影片,无疑对新的人在?途之泰?产生了期待。如同电影喜羊羊一样,没有同名系列动画片在电视台长期播出积攒下的人气,电影喜羊羊系列动画片也不可能取得高票房。

在人在?途之泰?上映前,光大银行和中信银行就开始推行信用卡消费活动,结合本行信用卡,客户只需花25元就能购买到该片的电影票,光大银行甚至在部分地区推出了10元的超低票价。另外,在人在?途之泰?上映初期,甚至是首映日当天,全国各省市都有影院被持股银行。电讯运营商。券商等机构包场观影,回馈固定用户和员工的现象。人在?途之泰?不仅制作了传统预告片,还剪辑了多版未在正片中露面的网络专用预告片,不少观众被这些新鲜的视频素材吸引,想一看究竟。而电影院里,许多观众一起看,较之独自或者小群体观看情感更容易产生共鸣,由此增大了电影自身的喜剧效果。这样,头批尝鲜“的观众迅速将观影感受口口相传,此后,人在?途之泰?口碑就在发酵下一发不可收拾。

二。好故事+好演员=接地气的平民喜剧

一部喜剧影片不仅要讲好故事,还要把观众逗乐。人在?途之泰?的风格沿袭了徐峥和王宝强2010年主演的喜剧片人在?途,也是一个发生在旅途的故事。在影片中,徐峥扮演的徐朗就像是当下的电影观众,表面上是风光无限的中产白领,但是肩上有很多无形的压力,不仅有竞争对手在一旁虎视眈眈,家里老婆孩子还不消停,内忧外患,活得特别累。王宝强扮演的宝宝就是进城的民工,一个快乐的?丝。他用单纯。善良让徐朗找回了自我。而黄渤扮演的高博则是一个为了达到目的不择手段的心计男,没有经历过失败和挫痛,永远也不会醒悟。片中这三个角色演绎了当下中国三种男人的不同命运,特别符合当下的现实,观众看到的是一个人怎么和自己。和周围的人。和生活和解。每天在工作生活疲于奔命的观众,正是需要这种没有大奸大恶,是非大道理,所有的矛盾都是可以化解的影片作为生活的宣泄口。

影片的在技法上运用了追踪的方式,追踪与反追踪串联起了故事的主线,使得剧情更具张力。故事的选取地点为泰国很讨巧,很接近普通百姓的消费水平,所以影片中的笑料也更容易引起观众的共鸣。

另外,王宝强和徐铮利用在人在?途中树立的品牌“形象,再加上金马影帝黄渤,从疯狂的石头一系列喜剧积累下来的人气,三人的定位都很明确,戏路风格各不相同,也撞击出不少火花。

三。反思与启示

纵观整个影片照比人在?途在剧本的打磨上稍逊色与第一部,整个故事有几处明显硬伤。第二部里徐朗研发的油霸在现实生活中早已被定性为水变油“的骗局,王宝手上的重要道具仙人球根本不会被允许出境。另外在人物设置上,虽然艺术形象高于生活,但是王宝的耍宝卖乖在道德准则上到底有没有底线,毕竟无限制的二“在生活当中并不可爱。

通过以上的分析,可以得出一部电影的票房成功需要故事。特色和档期“三者缺一不可。所以人在?途之泰?的成功有其幸运的因素在里面,是不可复制的,它的成功是偶然也是必然,因为观众是不会忽略一个用心做的。带有诚意的好故事的。电影的关键不在于投资多少。请多大明星和导演,本身的内容不给力,还是会被淘汰。

人在?途之泰?虽然还有很多不足,但是它无疑注定对华语电影市场的生态环境产生不可估量的影响,并用事实证明,国产低成本电影并不是没有能力赢得票房。也给当今国产中小成本的影片提供了一个可以借鉴的模式。那就是片方要把电影当做商品来运营,前期与专业研究机构合作,细分市场,制定商品定位之后,确定市场需求之后,再去投资,接地气“的影片必然会受到市场和观众的重视。

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