从《小时代》看中国电影的整合营销策略(2)
时间:2018-04-28 09:34 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
在现今的中国电影市场上，每年都有数百部国产电影与数十部引进电影发行放映。在激烈的市场竞争中国产电影想要脱颖而出，获得较好的商业收益，就必须通过成功的营销宣传来吸引票房。 一、中国电影整合营销的发展 （一）国产电影的商业化运作 中国的电影产业在中国2001年加入世界贸易组织后，随着国内经济水平的增长和市场体制的变化，进入了快速发展的阶段。在这一时段，中国电影进入了商业大片的时代，商业片开始受到影片发行方的青睐。所谓的商业片，通常具有很高的成本，由知名导演指导，聚集了大量的大牌明星，并且在商业上接轨国际市场进行制作的电影。 在国际市场上，华语商业电影最初的成功，出现在电影《少林足球》和《卧虎藏龙》上。《少林足球》制作成本在五千万港元，但却获得了非常理想的票房收入。其中在香港本地有优尔千多万港元的票房成绩，在日本和韩国有近两亿港元，刷新了当时港片电影史上的记录。《卧虎藏龙》制作成本高达一千五百万美元，它的全球票房收入超过两亿美元，获取了巨大的商业利益，更是迄今为止唯一一部获得奥斯卡金像奖最佳外语片的华语电影。这两部电影在世界电影市场所获得的收益极大地影响了中国内地的电影人，之后各种类型的商业大片迅速在中国影院的银幕之上出现。 同时其他各种不同主题以市场为导向的国产商业电影，也得使国产电影再次成为热门的娱乐消费和舆论话题。十年前，商业电影还能在价值观层面上引起媒体普遍的批判和争辩，现在这种情况不会再重现。其原因一个是互联网的快餐文字使这种争辩大多停留在意气用事和口水仗，二是中国电影在商业化道路上更加“成熟”，人们对商业电影的认识也逐渐改变。 （二）中国电影整合营销的机遇与挑战 作为一种文化载体，电影承载着一个国家和民族的外在形象、内在文化和基本意识形态。现今电影已经成为了人们日常文化消费中常见的一种“商品”， 就像东方的“茶文化”与西方的“咖啡文化”、“快餐文化”一样，看电影已经变成普通大众生活娱乐中必不可少的部分，成为一种经常的自觉性消费活动。国产电影在经历了十年的市场运作之后也迎来了更多的机遇和挑战。 1.内地电影市场在发展中转变 电影是艺术与商业结合，电影市场的开发和推广离不开营销。电影产业可以分为三个部分：生产、发行和放映。这三个部分的关联性在不同的国家和不同的时期呈现出很不一样的状况。比较中国和国际电影市场的电影产业结构，可以发现，在最近几年内，中国电影的产业化规模呈现快速增长，市场构成逐渐转变，资本市场也在进一步增长。 另一方面，内地电影观众人群也正在转变，从之前相对高端的观影群体到现在大众的电影消费，电影消费需求得到很大提升，并仍留有扩展空间。同时，对好莱坞电影一向青睐的中国电影观众也逐渐出现“审美疲劳”。 自1994年以来进入中国内地电影市场的好莱坞大片，通常都是特效华丽、动作火爆、场面宏大的影片。多年的持续供给后，中国内地电影观众的对这类大片的高度需求已得到缓和。伴随各类电影的数量在内地电影市场上每年成倍的增长，中国内地观众对电影的审美标准也不断提高。 国产电影也从最初的“我拍什么电影，观众看什么电影”向“观众想看什么电影，我就制作什么电影”转变。对电影受众的研究和对电影市场的分析，可以说在电影的制作之前就应开始，要清楚现在的观众想看什么，才能决定制作什么。 (责任编辑：qin) |