《梨园春》改版后的研究(2)
时间:2016-12-24 16:28 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
《梨园春》曾创造过收视奇迹，栏目收视率居高不下，平均收视率高达25.8%，收视率最高时候竟达到35.7%，连续多年都是河南卫视的收视冠军，但是，事物的发展都是有一定规律的。电视栏目发展到一定高度必然会有滑坡的迹象，2011年到2012年通过不停的摸索，《梨园春》进行了全新的改版。本文主要对全新改版后的《梨园春》进行了研究，并根据对改版后的现状分析，找出改版后的不足并给与可行性的意见，保持其品牌地位屹立不倒。 一、改版的原因 （一）节目周期轮回的需要 与一般产品生命周期一样，电视节目的发展也呈现周期现象。电视节目的生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。这四个阶段的发生与运做呈现S型曲线。但是有的电视节目在经历了衰退期之后，甚至还处于成熟期的尾声时就转入了下一个成长期，并不断轮回下去，节目实现了“起死回生”和“经久不衰”。对于处于“成长期”和“成熟期”的电视节目而言，延伸其生命周期的总的目标是通过一定的途径使其成长期和成熟期不断更迭，进而延缓它进入衰退期的时间。 1994年《梨园春》以录播的形式出现在公众视野，直至1999年，又以直播的形式让人眼前一亮，这也是《梨园春》的成长期。从此，《梨园春》不仅在中原大地站稳脚跟，而且多次出国演出，把戏曲艺术带到了全世界，节目也逐步进入成熟期。如今的《梨园春》处于成熟期和衰退期的交叉点，所以要通过改版延缓进入衰退期的时间，进入下一个成长期和成熟期的轮回。 （二）收视率竞争激烈 在飞速发展的当今社会，各个领域竞争都很激烈，电视媒体也不例外。虽然收视率本身并不能赚钱，但通过收视率的高低，可以看出这个节目的受欢迎程度。这也是广告商投放广告的重要指标，收视率高的广告费也就高。因此，在利益的驱使下，电视台为了抢夺受众增加收视率，真是各出奇招，花样百出。 作为河南卫视的主打栏目，从2010年后，《梨园春》常年的高收视率神话似乎也有了下滑的迹象。再加上各大卫视先后改版，力图在激烈的收视率竞争中占据一席之地。为求更好发展，《梨园春》不得不进行全新改版。 （三）节目内容单一 在物质文明和精神文明共同发展的当今社会，人们在物质需求得到满足的同时，也要求精神方面的满足。电视媒体的传播呈现出“乱花渐欲迷人眼”的景象，各种各样的电视节目让受众眼花缭乱，手中的遥控器不停转换，无法抉择。然而在这种情况下，《梨园春》长年累月单一的传播模式，使受众形成了审美疲劳。 在节目内容上，《梨园春》开播十几年来，播出的曲目是非常有限的。豫剧名段《红灯记》、《香魂女》、《朝阳沟》以及越调《收姜文》等等，几乎每一周都会出现在观众面前，特别是在戏迷年终擂台上体现的最为明显。08年第四届《梨园春》年终戏迷总决赛时，一组6个参赛选手中就有4个唱越调《收姜文》中的选段；而09年的十年明星擂主争霸赛现场直播中，《风雪配》的选段更是一晚上出现了6次以上，如此高的重复率，观众必然会产生审美疲劳。 《梨园春》导演蒋愈红也曾担心的说：“戏迷擂台赛唱段的短暂性和重复性也产生了大众文化内容的贫乏性。” 由此可见，节目内容单一是《梨园春》改版的重要原因之一。 二、改版后节目的变化 创新是发展的灵魂，只有创新才能获得长期发展。一直以来，《梨园春》都在不停的改变以谋求更好的发展。如今，《梨园春》进行了全新的改版，但是大动干戈的改版却是不成功的。 (责任编辑：qin) |