中国电影产业价值链研究(2)
时间:2018-05-17 09:41 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
电影产业链如同其他产业链一样，它的主要构成由内容提供商（制片商、外包内同供应商）、发行商、终端渠道商构成；电影收入由票房收入、广告收入、衍生品开发收入、传播、网络版权等这些构成。然而广义的电影产业价值链还延伸到电影前期的投融资和电影后期的衍生品开发（比如音乐，图书，玩具，甚至影视基地等）和电影终端放映渠道（如网络电视，手机客户端等）。广义的电影产业价值不仅仅 体现在票房收入上，更多的是关注于电影所带动的副产业经济效益价值，唱片业，游戏业等等，这些由电影带动的副产业经济价值远远超过电影本身的能量。 三、中国电影产业价值链现状分析 我们电影产业化体系仍然与西方国家相差甚远。电影产业各个环节和部分，由于所有制的不同、行业不同、行政级别不同，往往市场待遇和市场地位、市场方向也不同，缺乏自由进出、公平竞争的机制，也难以真正以资本为纽带完成市场的整合，导致中国的电影企业大多规模小、业务单一、产业环节不贯通、区域性明显，大电影产业格局无法形成。整个电影行业的发展形势很单一，套路太普遍，没有新鲜的元素注入，使电影产业化停滞不前。 产业链的商业价值是产业各环节共同创造的，它强调上、中、下游企业中的核心企业与相关支持企业的协作关系，体现产业链创造价值的整体能力。如果产业链条中的上、中、下游的核心企业任何一方出现问题，形成瓶颈，将会制约其他环节的正常运转，降低产业链的整体价值。因此要创造出完整的电影产业链必须先了解并找出现在我们电影产业化存在的问题及现象并对症下药。 （一）制片业不景气导致院线无法实现规模化运营 院线之间的竞争主要体现在两个方面，一个是围绕电影产品展开的竞争，一个是围绕服务质量展开的竞争。其中电影产品即片源的竞争是院线竞争的核心，关系到院线在放映市场的地位和在观众中的认可度。在院线制最完善的美国，各院线有不同的影片不断上映，连续吸引观众进入影院，并且根据当地观众情况有针对性地选择影片和安排放映时间。以美国电影协会（MPAA）为例，会员单位每年发行的新片数量都在200部左右吗，从高达几亿美元的大制作影片至以小额投资为主的校园影片等符合了不同需求观众的要求，从而增加了美国电影市场的竞争力，是电影的内容更加多元化，丰富化，观众也可在同一时期有更多的选择。 (责任编辑：qin) |