由《中国好声音》看电视栏目的品牌化塑造(2)
时间:2018-05-22 20:48 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）中国电视栏目品牌塑造的发展阶段 中国电视栏目品牌塑造的发展，主要经历了以下四个阶段： 二十世纪90年代初，以港台电视栏目为代表的第一阶段。由于港台作为中国改革开放的前沿阵地，也是最早接受到西方先进栏目制作样式的地方。此时，一批具有代表性的电视栏目相继开播，比如香港电视台的《凤凰早班车》，台湾电视台的《我猜我猜我猜猜猜》等，都树立了自己的品牌。 二十世纪90年代中期，以湖南卫视《快乐大本营》为代表的第二阶段。1997年湖南卫视《快乐大本营》开播。《快乐大本营》不仅成为中国内地电视栏目品牌化的标杆，湖南卫视也借此走上了频道专业化的道路。 从2004开始，以湖南卫视的草根选秀栏目《超级女声》为代表的第三阶段。《超级女声》播出之后，各家卫视开始跟风，相继推出了一系列的选秀栏目，但大多逃脱不了《超级女声》的模式，抄袭和模仿是这个阶段电视栏目品牌塑造遇到的最严重的问题。 以2011年广电总局下发“限娱令”为标志的第四个阶段。2011年中国广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，对各级卫视的娱乐节目进行整改。大部分娱乐节目失去了生存的空间，各个电视栏目制作方把如何能重新树立自己的品牌放在了头等大事。就在这时，由浙江卫视和灿星制作共同打造《中国好声音》在浙江卫视播出，《中国好声音》一经播出，就受到了各方的肯定。 (责任编辑：qin) |