试论电视新闻节目主持人的品牌效应以敬一丹为例(7)
时间:2016-12-29 15:52 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）塑造语言风格，定位品牌形象 语言风格是主持人形象最直接的体现，所以塑造语言风格对于新闻节目主持人定位品牌形象是十分最重要的，因为电视新闻节目主持人主要依靠所说的话与受众进行面对面的交流，所以只有塑造了语言风格，才能准确的定位新闻节目主持人的品牌形象。对节目主持人的品牌形象定位重点是依靠媒介、主持人以及受众这三个主体的共同作用来实现的。受众作为媒介产品的最终用户，主持人的形象只有被受众所认可，品牌节目主持人的价值才能够有效的展现出来。主持人形象作为一种品牌符号，其最初一定要被广大受众所注意，之后才可能使受众对其认同。作为品牌节目主持人，在形象设计过程中必须要与其本身语言风格相一致，与此同时还要结合媒体定位与节目特点等。新闻类节目和其他节目相比略显严肃，因而节目主持人要谨慎对待，提高语言的可信度，从而吸引更多观众收看此节目。 品牌主持人要重视语言风格设计与宣传，例如可在各个频道滚动播放节目主持人说过的经典话语，为其量身设计广告词等，如此一来便能够吸引更多观众，在观众心目中留下深刻印象。中央电视台《东方时空》的栏目主编孙玉胜认为，主持人的语言风格固然要有特色，但也要栏目定位相一致，例如敬一丹的语言风格是沉稳淡雅、平淡而富有哲理，不但符合《焦点访谈》和《东方时空》的栏目定位，而且符合敬一丹在受众心中的品牌形象。白岩松在《痛并快乐着》这本书中写道“敬一丹很会为他人着想，即使是批评性的报道她的言语也从不犀利，在采访一些敏感的话题时，敬大姐也总是用比较温暖的话语，这使得敬大姐在《焦点访谈》这个‘尖酸刻薄’的团队中多少显得更为有人情儿，我非常庆幸能够与敬一丹一同主持节目……” 正是敬一丹沉稳淡雅、朴实无华的语言风格，奠定了其在受众心中独一无二的品牌形象。 （三）注重包装营销，坚持品牌推广 美国杜邦公司有一个众所周知的“杜邦定理”——63%的消费者认为在购买商品时会选择包装独特的品牌商品。这充分说明了包装对于品牌推广的重要性。电视新闻节目主持人品牌效应的外在表现形式就是注重包装，合适的包装营销可以增强节目主持人的感染力和吸引力，更好地展现主持人的品牌形象从而推广其品牌。“电视新闻栏目推广就是指品牌电视新闻栏目在受众中的传播过程，即受众对品牌新闻栏目认知、了解、接纳的过程。” 品牌包装是一个很重要的环节，培养和塑造一名优秀节目主持人，并且配合其自身优势打造优秀的表现，突出个性魅力，使其充分发挥品牌主持人的效应。在这方面，敬一丹主持《一丹话题》时的做法可以说是明智之举。为了赢取更多人的认同，进一步提升收视率，《一丹话题》节目组非常重视主持人的宣传，除了在节目播放前事先将看点告诉受众外，而且还在频道内的其他时段多次重复播出节目预告，有意让受众对节目产生可预期的心理期待。《一丹话题》推出宣传片时，主要是展现节目主持人敬一丹的特征，让观众有个初始认知，再沸沸扬扬地推介栏目内容，敬一丹成了节目的化身，大量制作主持人镜头，这样敬一丹的外在形象和片头内涵便联系在一起，不但可以有效地推销了自己的栏目，达到了自我推广的目的，进行全方位、大面积的多点宣传，还可以迅速扩大电视新闻栏目品牌知名度。“提升品牌形象的目的可谓品牌推广内外开花，《一丹话题》开播当年收视率便突破了lO个点，除了栏目本身的质量过硬外，品牌推广战略也是功不可没。” (责任编辑：qin) |