论中国元素在广告创意中的运用(2)
时间:2018-06-11 16:05 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（一）实体形象的形式 中国元素在广告运用中以实体形象的形式呈现，用实体形象作为广告创意中的主体。典型的形象要素如：中国结、古琴、牡丹、故宫、陶瓷、水墨画、中国典型人物、中华景致等等。这些形象要素包含了具有中国特征的代表性事物和人物，也包括了具有中国特殊意义的事物。 中国元素以固有的具体的形象出现在广告中，比如在广告中出现了天安门，不管天安门是以什么形象出现的它都是天安门，典型的人物如巩俐、范冰冰、周润发、成龙等，他们被冠以中国的标签，很多时候在国际场合都代表着中国的形象，例如国际上一提到成龙就会想到中国的功夫。同样地，大多数国际品牌进入中国市场，经常会用中国所熟知和喜爱的中国明星代言，就如为上海大众服务了4年的代理公司TOPTION， 2013年9月全力出击，带来了一种全新的品牌传播理念——“品质唯真”。这次传播理念最突出的特点是全新桑塔纳签约了我国时下最火的电影导演、演员徐峥作为品牌的形象代言人。在表现品牌内涵的同时，充分挖掘徐峥与车之间的契合点，通过对徐峥三个不同身份“父亲、老板、导演”的用心塑造，生动的诠释出三段诙谐的故事，浓浓的亲和力让观众看后在笑的同时，记住了全新桑塔纳在节油、工艺和安全方面的优势。 （二）艺术表现的技法 中国元素在广告中以表现技法出现，用这种表现技法来表达广告中各种形象。这些表现技法多为中国传统艺术，比如剪纸、水墨、皮影、年画等等。这些表现技法常常被广告从业人员重新设计，用一种全新的方式呈现出来，给人耳目一新的感觉。如中央电视台企业形象广告《水墨篇》就是创造性地运用中国传统艺术很好的例子。广告片采用了有中国特色的水墨作为艺术表现手法，用油墨的流动性和层次性来描绘祖国城市繁荣的发展场景，显示出了中国深厚的文化底蕴。将水墨巧妙的融合在广告效果中，不仅体现出浓厚的中国文化特色，而且深刻地体现了央视的文化根基。用墨在水中逐渐晕染，来展现出各种动人心弦的意象，非常的宏伟壮观。同时用多种多样的中国元素来表现墨在水中游走的各种变换，诠释出民族文化的历史演变。《水墨篇》广告的成功，说明了只有将广告创意与传统文化相结合，才能使民族特色成功的走向世界。 (责任编辑：qin) |