论湖南卫视电视节目的编排策略(2)
时间:2018-06-11 16:08 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
一、电视节目编排概述 （一）电视节目编排的概念 学术界对电视节目编排这一概念有着诸多见解。有些学者认为电视节目编排是一门艺术“电视节目编排是一门综合艺术，又是一门时间分割艺术，是一个电视台宣传思想的综合体现。” 还有些学者认为电视节目编排是一项工作“‘电视节目编排’并不是一个新名词，学界普遍对它的定义是：节目编排是在节目资源有限、收视时间有限的前提下，对现有的节目资源进行‘最优’配置，从而取得最佳播出效果的创造性工作。” 总的来说，电视节目编排是一个既宏观又微观的工作，既在整体上把握整个电视台的综合布局，宣传本台的思想，树立品牌形象；又在微观上细化到每一个节目每一分每一秒的播出情况，把握不同时段的收视群体，最终赢得最佳播出效果和经济效益。节目编排不是将节目简单罗列播放，而是要依据一些数据合理排列出来。一家电视台在进行节目编排时，首先要看自己手上有什么样的节目资源，再考虑在何时段有何种收视群体。电视节目的播出时间是固定的，受众在接受信息时主动性不强，所以电视媒体在节目的编排上一定要从受众的角度出发，迎合受众的口，在适当的时段播出符合受众收视喜好的节目。将节目资源进行优化整合科学编排，只有这样才能吸引受众获得收视率，达到一定的传播效果，电视台才能树立品牌形象，最终获得经济效益。 （二）电视节目编排的功能 就媒体自身而言在竞争激烈的环境下，科学的恰当的进行电视节目编排会使节目资源的传播效果最大化。恰当的节目编排不仅有助于激发媒体自身的实力，提高节目质量，使各个时段的节目互相竞争共同促进，直至提高整个电视台的水平；进行电视节目编排还有助于获得较好的收视率，提高广告收益，带动电视媒体的经济效益。增加了经济收益，电视媒体就有足够的资金成本制作更加精良的节目，开发更优秀的节目资源，节目质量提高编排人员才能进行更合理的编排，这是一个良性的循环，只有这样电视媒体才能可持续发展。 从受众的角度来说，受众的年龄段、性别、文化层次、收视习惯等存在差异，节目编排是依据这种种元素来进行的，所以对于受众来说，科学的节目编排可以满足受众全方位的需求，使受众得到心理满足，同时也使频道在受众心中树立品牌形象，积累良好的信誉度和美誉度，从而提高电视媒体的收视率获得经济效益。科学合理的节目编排可以满足各时段不同受众的各种需求，节目编排人员按照受众的差异在不同的时段针对不同的受众群播出节目，节目编排有的放矢，满足了各时段各受众群的收视心理。同时也在不知不觉中影响着受众的心理，培养了受众的收视习惯，在受众中有了较大的影响力，树立起品牌形象，也能使电视台获得更好的收益。 (责任编辑：qin) |