国务院“八项规定，六项禁令”对中欧奢侈品贸易的影响(2)
时间:2018-06-22 11:24 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
四、面对冲击我国奢侈品产业的应对 17 （一）消费者层面的应对措施 17 1、 通过消费者自我觉醒 17 2、 通过外界舆论引导 17 （二）政府层面的应对措施 17 1、 通过调整关税促进进口和消费 17 2、 通过政府宣扬正确的消费观 18 结语 19 致谢 20 参考文献 21 绪论 2012年以来，全球经济疲软、富豪资产缩水，奢侈品行业进入新的低谷期。然而，中国人却在这一年里扮演了“拯救”奢侈品的角色，以3060亿元（人民币，下同）的奢侈品消费总额被称为全球第一大奢侈品消费群体。欧洲顶级奢侈品进入中国市场不过十年左右，从十年前人们对于刚进入中国市场的DIOR和LANVIN这类品牌的一无所知，和对其天价的惊叹，到今天我们成为全球奢侈品消费的主力军。这期间，我们仅仅用了十年。十年，究竟是什么样的冲击导致我们这样一个发展中国家可以超越日本，成为奢侈品消费第一大国。其实我们清楚地知道大部分百姓并不具备奢侈品的购买能力，也不像日本有着消费奢侈品的传统和氛围，那究竟是什么促成了今天的我们？ 在全球范围，奢侈品的消费理由有很多，但是在我国，依据贝恩咨询的报告，支持我国奢侈品消费的主要推动力为礼品馈赠，这也就不难解释为什么北京在中国内地奢侈品消费市场中所占份额遥遥领先于其他一线城市比如上海和深圳。我们不得不回避，2013年，随着中央持续打击贪腐，并出台禁令狠刹公款送礼、违反规定收送礼品、铺张浪费之风，奢侈品销售受到前所未有的冲击。据全球知名咨询公司贝恩公司发布的数据显示，2013年中国奢侈品市场同比仅增长2%左右，远低于去年7%的增速。这一缓慢增长的态势预期还将延续到2014年。目前，中国奢侈品消费者在海外的消费约占总支出的三分之二。相比之下，国内门店的客流量减少，新店开设速度放缓。导致中国奢侈品市场从极度繁盛到增速放缓的几大因素。礼品馈赠历来是奢侈品消费的重要组成部分。政府推进的反腐倡廉工作也就是国务院2012年实施的“八项规定，优尔项禁令”，对此影响颇大，腕表和以男士消费者为主的品类增长受限尤为显著。腕表品类占国内奢侈品消费总额的五分之一以上，其销售额在2013年下降了11%。而在前几年均呈增长态势的男装品类则在今年出现了小幅下滑。此外，增速放缓的还有化妆品、香水和个人护理用品。这一品类是中国国内奢侈品市场的中流砥柱，其销售额超过销售总额的四分之一，其增速也从去年的15%下降至今年的10%。 而此种现象的背后，我们必须想到的就是我国和奢侈品的主要产地欧洲的奢侈品贸易 往来是否会受到影响，又会是一种怎样的影响，这种影响会对我国这样一个奢侈品消费第一大国带来何种影响，同样，对于原产国欧洲又会带来多大的冲击。 探究这些问题的答案，并且推测未来中欧奢侈品贸易会有怎样的发展，是我写这篇论文的主要目的所在。 一、奢侈品的概述 （一） 奢侈品的定义 奢侈“Luxury”一词最初来自拉丁词根“Lux”，是“光”的意思，后来演变成词汇“Luxus”，意指“极强的繁殖力”，延伸含义为浪费、无节制，形象点说也就是“雷克萨斯”品牌的英文名。牛津词典中对“Luxury”的解释为“A thingthat is expensive and enjoyable but not essential”（奢侈是昂贵的、让人喜欢的但却不是必需的东西）；剑桥高阶辞典对“Luxury”的解释是“Something expensive which is pleasant to have but is not necessary”（昂贵的东西是令人心旷神怡的但却不是必需的）；韦伯期特辞典的释义则为“Something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary”（奢侈是增加乐趣和安慰的但却不是绝对须要的）：《辞海》对奢侈的释义为：不节俭、过分、过多，如奢望、奢愿、夸大。纵观上述几种解释，“Luxury”的定义大致可以概括为；好的、贵的、非必需的。 (责任编辑：qin) |