供应链协同视角下中国元素品牌发展策略研究(2)
时间:2018-06-22 15:43 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
5、 与分销商的矛盾 14 五、中国元素品牌发展策略的建议 15 （一）提高供应链主导企业竞争力 15 （二）提高客户满意度需要加强服务质量 15 （三）供应商和制造商需要加强协同创新 15 （四）企业需要建立完善的供应链管理信息体制 15 （五）国内企业充分利用好全球供应链，提升国际竞争力 16 优尔、结论 17 致 谢 18 参考文献 19 引言 中国是一个潜在的巨大市场，但是中国拥有的自主民族品牌，也就是中国元素品牌少之又少，之前风光一时的品牌也逐渐陨落，一些最终可能被国外品牌收购或者吞并，成为子品牌，所以这一块领域，可以说我们国家所做的还很不够。全球发展环境发生了变化，我们应该要去适应这变化环境，而不应该再靠廉价劳动力去占据市场份额。苹果公司的崛起不仅仅对全球电子消费品带来了巨大压力，也给中国电子产品领域带来了巨大的挑战。而且不仅仅是电子产品，还有很多其他产品领域，我们国家相比于国外品牌差距还是很明显的。 在如此机遇与危机并存的情况下，需要有更多的企业拥有中国元素品牌，抓住机遇和挑战，提升企业的核心竞争力，拥有自己强势的自主的中国元素品牌。本文以供应链协同视角为重点，对中国元素品牌的建立和发展展开策略性研究，拟定现如今可以被企业采用和实施的可行性介绍及论证论文。对文献进行收集综述，对市场发展状况进行调研，分析中国元素品牌的特点，供应链协同对品牌构造的意义，我国企业这方面的发展现状，对论题进行论证包括供应链管理，供应链协调、理论证明，中国元素品牌、品牌发展构造等主要研究内容；并将Apple产品的成功作为本文的案例分析，总结概括，提出策略建议。 一、相关基本理论 （一） 中国元素 凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。“中国元素”总的来说可以分为三大部分，第一是中国固有元素：比如中国的领土（包括中国的领空和领海），中国的人种、民族等等；第二是中国传统文化元素，中华上下五千年，期间所产生的各种文化千姿百态，形成丰富多彩的传统文化；第三是中国的现代文化元素：比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国著名企业的文化等等。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。因为中国细水长流的历史文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。 （二） 品牌 品牌的定义来自于我们，到底什么是品牌呢？国内外学者进行了大量的研究，至今都还没有达成统一的共识，各种定义层出不穷，总的大体来说品牌的大概定义如下：品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。其实各种定义也是中心不变的。根据笔者的问卷，“对于‘您认为品牌对产品很重要？’这个问题？”绝大多数人还是认为品牌对于产品很重要。 (责任编辑：qin) |