论我国生活服务类节目《交换空间》的现状及发展建议(3)
时间:2018-06-23 16:49 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（一）明确的受众定位，建立固定收视群 “据央视调查，83.7%的电视观众在收视上具有指向性，这就给我们提出一个尖锐的问题，即电视的对象化，也就是说定位时要把目标指向明确的对象。” 任何一档节目都不可能抓住所有观众的眼球，要想形成起一个固定的收视群，就必须要有明确的受众定位。 《交换空间》把栏目的核心受众定位为中产阶层是经过一番综合性调查分析的，因为这一阶层的人士具备了一定的经济实力、拥有或即将拥有自己的居住空间，渴望一种新的居住环境。“据相关部门统计，该节目的观众人群中男性占51%、女性49%，年龄基本集中在20-40岁之间，大学以上学历的占74%，月收入平均在5000元以上。” 这部分人群消费意识较强、喜欢主动创造，有较高的生活品，并在一定程度上主导着社会主流价值观的生成。除此之外，由于栏目的“装修秀”风格，成功吸引了正在家装、将要家装、已经家装的人的眼球。正是由于这种独特的受众定位理念在锁定特定目标受众的同时一定程度上挖掘潜在受众，使得节目在激烈的竞争下获得发展。 （二）独特的节目形态，提高节目关注度 电视节目形态是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式。它是电视节目制作方式的核心，是电视节目形式的自然延伸和个性化拓展，一定程度上影响着节目制作的质量和关注度。 《交换空间》是美国真人秀节目《Merge》本土化移植和改造的节目，所以节目形态中的真人秀成分被保留，同时也形成了体验、参与、自我设计、自主动手的节目风格。节目的参与者是两个需要装修的家庭和两个专业的室内设计师，在48小时、央视提供8000元的预算内相互交换装修空间，每一个家庭的成员由一个设计师带队来为另一个家庭进行改装，2天后相互验收。因为作为观众在收看这个节目的过程中，首先因为其真人秀的成分，让观众身临其境，与真实参与者一同体验自主装修的过程，并因节目的悬念设置与揭晓不断满足自我的收视期待；再次，在收看过程中不断受到自主动手、自我设计的装修观念的熏陶后，情不自禁的想亲自动手改装自己的居室，同时也萌发了参与节目的愿望。另外，节目摄制不再拘泥于固定的演播室，而是将摄影机搬向了室外，进入住户小区、进入某一个家庭，甚至发展到了全国各地的小家庭，这样让观众有种亲近的感觉，提高了节目的关注度。 (责任编辑：qin) |