商业广告对青少年的消极影响
时间:2018-06-25 17:05 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：随着市场经济的发展，广告借助于大众传媒，已渗透于社会生活的各个领域。商业广告在促进商品销售、塑造企业形象方面发挥着巨大作用。但其消极影响亦不容忽视，尤其是对价值观尚未完全形成的青少年群体来说，其消极影响更为巨大。文章结合了经典的案例，从不同角度分析了商业广告对青少年的消极影响，探讨其产生的深层次原因，并提出相应对策，以期能够有效地净化广告荧屏，创造一个良好的社会环境，从而有利于青少年的健康发展。24701 毕业论文关键词：商业广告；价值观；消极影响 The Negative Effects of Commercial Advertisements for Teenager Abstract：With the development of the market economy, advertising use of mass media which penetrated in all fields of social life already. Commercial advertising is very important to promote merchandise sales and shape the corporate image. However, we also cannot ignore negative influence,that can bring greater negative impact for the youth group when they values has not yet fully formed. This article combining with classic case to analyze the negative influence of commercial advertisements for teenagers from different angles.Discussing the deep reasons for it, and putting forward corresponding countermeasures.It in order to purify the advertising screen effectively, and it create a good social environment,which is conducive to the healthy development of the teenager. Key words：commercial advertisements; value; negative effect 目 录 摘 要 1 Abstract 1 一、商业广告对青少年消极影响的表现 2 （一）广告内容影响青少年价值观形成 2 （二）广告低价值化伤害青少年心理 3 （三）广告用语不恰当影响青少年学习 4 二、商业广告对青少年产生消极影响的原因 5 （一）覆盖面广，间接影响青少年行为 5 （二）表现形式多样，轰炸式灌输信息 5 （三）商业广告的功利性，重复度高 6 （四）借助自身强感染力，虚张声势 6 三、减少商业广告对青少年消极影响的对策 7 （一）加强政府监管力度 7 （二）加强广告行业自律 7 （三）加强社会舆论监督 8 （四）家长和学校加强正确的引导 9 参考文献 11 商业广告对青少年的消极影响 商业广告是指以盈利为主要目的、向受众传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告。因此商家为了吸引消费者，通过图像、声音和文字等符号，加上新奇的点子、唯美的画面、靓丽的明星等手段来激发受众对商品的欲望和需求，从而达到让消费者购买的最终目的。“广告大师奥格威认为广告唯一正当的功能就是销售———不是娱乐大众，也不是运用广告人的原始创力或美学天赋使人们留下深刻的印象。” 但是如今我们会发现除了在电视媒体上看到商业广告外，在电视剧、电影、娱乐节目甚至是在春晚的小品中，也无孔不入地充斥着各种广告。这不仅影响到电视节目的完整性，还容易对青少年的思想观念、价值观念、选择观念的形成产生较大的负面影响。 一、商业广告对青少年消极影响的表现 据了解,一个美国青年从出生到18岁在电视中看到的广告达1 800多个小时,相当于一个短期大学所用的学时。 我们发现商业广告在我们日常生活中所占比例之大，并且，由于当今社会各种媒体的广泛运用，使青少年不再单单从电视中接触到广告，网络、户外、车载等不同媒介都能让青少年轻易接触到各种商业广告信息，因此，对于心智还未完全成熟的青少年群体来说影响较大。 (责任编辑：qin) |