论《壹周立波秀》的成功之道(4)
时间:2017-01-05 12:44 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
二、《壹周立波秀》栏目的成功带给其他脱口秀节目的启示 《壹周立波秀》凭借独特的栏目制作、新颖的编排方式和独具魅力的主持人，使得节目自开播以来取得了不错的收视率，大家的反响不错，而栏目的成功对于其他脱口秀节目有着或多或少的启示。 （一）抓住受众心理需求，打造优秀栏目 美国学者斯克特也提出，“日益增长的个人痛苦和对社会的怨气为这些谈话节目提供了丰富的原料。” 我国目前正处在社会转型的关键时期，这一时期的社会暴露出了很多问题，巨大的生活压力使人们思想上产生焦虑与不安。在这种情况下，人们渴求通过大众传媒，找到宣泄的出口，将紧张与忧虑释放出来，获得满足感。《壹周立波秀》就是抓住了现实生活中，人们渴望宣泄对社会和部分问题不满的心理，于是，节目便以一种智慧的表现手法，通过“海派清口”的独特艺术形式再配上周立波油头粉面的上海精明男人的形象，用极其诙谐幽默的语言风格和对现场气氛的合理把控，将一档极具娱乐风格的电视脱口秀节目办的让观众如此兴奋，同时让大家在娱乐与幽默的氛围中将现实生活中所遇到的问题宣泄出来，达到心理的平衡。通过运用这种幽默嘲讽的信息解读方式，彻底改变了以往电视节目的表达方式，同时也符合现代环境下受众心理的需求。 （二）强化品牌意识，加强栏目宣传 明确了受众的心理需求，抓住了受众，才能让一档栏目生存下去，但是，如果只是抓住受众的眼球，而不注重和要求栏目的品质，那么这档栏目也是迟早会被大家所遗弃的。在国外，有很多电视谈话节目都采用现场直播的方式，以此来吸引观众，增加收视率。但是在国内，增加栏目的收视率就必须在节目播出前对节目进行宣传。各大媒体大多采用的是对即将播出的节目进行预告的方式，提前告诉观众下期节目的嘉宾以及精彩内容，这样不仅增强了受众对下期栏目的期待，也造成了在收视心理上的优先传播的优势，凸显了品牌栏目的特质。《壹周立波秀》引荐了这类方式，在节目的开始前会对本期栏目进行预告，将这期栏目所要讨论的问题进行预报，让大家宏观上对本期栏目有一个了解，从而起到了宣传的目的。另外，要想让一档栏目做成品牌，除了保证高水准的节目内容外，节目应有一套让人过目不忘的节目标识，除了能展现节目的风格，更重要的是能突出节目特色，让观众通过节目的栏目名就能了解你节目的内容以及形式。比如众所周知的《奥普拉•温弗瑞脱口秀》，我国电视脱口秀节目的典范《实话实说》等，而《壹周立波秀》也在栏目上做足了宣传，不仅通过栏目名知道了主持人的名字，而且也明白了节目形式——脱口秀，而且栏目又是以周立波本人的名字为部分栏目名，这样就更加突出节目的品牌宣传。 （三）明确受众群体，栏目定位准确 在传媒科技不断发展的今天，各种媒介的竞争也是日趋激烈，与此同时，栏目的竞争也成为了各家电视台争取收视率的重要手段。一档节目的成功与它的定位有着密切的联系，定位的准确与否决定了节目质量的高低，同样也决定了节目的成败。《壹周立波秀》的观众定位就是那些渴望听到不同声音或者希望通过某个出口来发表或代表自己某些声音的群体，也可以说是那些希望通过周立波的节目来宣泄某种不公的人群。 在功能定位上，《壹周立波秀》定位为“综艺娱乐类脱口秀”，作为一档娱乐脱口秀节目，在娱乐的基础上，反映社会民众在生活中遇到的问题，并通过周立波来诉说民众对于某件事件的不同声音。在市场定位上，《壹周立波秀》定位群体不仅仅局限在上海本地人，而是全国的电视观众。同时，其节目主旨要把社会上出现的问题，出现的矛盾通过幽默的方式轻松传递给每一位观众，从而引起观众的反思。 (责任编辑：qin) |