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网络购物是电子商务的主要内容，网络团购则是网络购物中的一种新颖模式，随着网络购物发展而出现团购网站。然而和网络购物相比，网络团购兴起时长不够长，与此相适应的是关于这方面的研究理论也很少，尤其关于其网络营销策略方面的探索数量也也非常不多，本小节将从国内外专家、学者们有关研究进行具体的分析。89433

1国外研究现状

国外对于电子商务理论的研究相对较多，美国学者瑞维·卡拉克塔和安德鲁·B·惠斯顿在《电子商务的前沿》（2007）一书中提出：“广义的讲，电子商务是一种现代商业方法。这种方法通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求。这一概念也用于通过计算机网络寻找信息以支持决策。一般的讲，今天的电子商务通过计算机网络将买方和卖方的信息、产品和服务联系起来，而未来的电子商务则通过构成信息高速公路的无数计算机网络中的一条线将买方和卖方联系起来。”大卫·范胡斯（David Vanhoose）在《电子商务经济学》（2003）中提出：“将经济学基本原理应用于电子商务，包括虚拟产品和网络行业的经济学、电子商务中的战略性定价、电子商务煤介的任务等。”论文网

Kauffman（2001）是最初开始关注网络团购的相关学者之一，其研究：“包括从最初的现象解释一直到对这种机制分析，他所提出的影响网络团购成立的三要素论:价格、周期、需求外部效应，”一直被众多后来学者引用。

国外学者们对网络团购的研究主要侧重于对实践问题的定量化研究，Hsiangchu Lai 与Her-Sen Doong 在 《The Effect of Price Dispersion in an e-Market on Consumers’ Intentions to Join Group Buying》 （2006）一文中提出：“市场价格对团购活动中买方的影响，Hsiangchu Lai认为价格的高低直接影响了消费者参与团购意愿程度的高低。”Jian Chen与Xilong Chen 在《Cooperation in Group-Buying Auctions》（2006）一文中提出：“主要研究了团购中的合作问题，分析指出，团购合作是一种三赢战略，即团购正在参与方、未参与方和卖方都能通过团购合作获得各自的利益。”

2国内研究现状

国内目前对于网络团购的研究还相对较少。钱大可在《浅议网络团购》（2006）中认为：“网络团购组织模式主要包括自发团购模式、商业团购模式和网络营销团购模式这三类。自发团购模式是指“消费者自发组织起来向厂商进行批量购买的行为”，具有偶然性、不规范性和非持续性，自发团购的成败主要跟团购发起人的组织能力有很大关系。商业团购模式是由商业网站提供第三方的商业平台，针对某些产品进行团购，通过议价机制来吸引消费者，从而形成一定的数量优势，这种模式比较规范，而且一般都具有持续性。”网络营销团购模式是指厂商通过网络直接组织其产品的团购，具有明显的价格和数量优势。姚峰的《团购现象的博弈分析》（2007）从博弈学的角度提出：“对团购活动中交易的双方进行研究，主要论述了消费者、商家和中介在团购活动中所采取的策略问题。”

国内对于团购网站的研究还很少，特别是从学术角度对团购网站的研究目前几乎没有，但是随着团购网站的快速发展，很多业界人士对国内团购网站的发展提出了各自的观点和评论，也有一些相关咨询研究机构对团购网站进行了一定的调研与分析。2010年12月10日，由北京大学中国信用研究中心、中国互联网协会诚信推进联盟指导、ITrus互联网信用中心主办的“中国首届团购峰会”在北京大学经济学院召开。在该研讨会上很多出名的人提出了这方面观点和看法，举个例子来说，李开复借助中美互联网不同方面的分析，最终在日益激烈的团购网白热化竞争之中，也许仅仅存在十家这样的平台。 (责任编辑：qin)