毕业论文移动版

新媒体产业的发展日新月异，引起国内外学者的关注，在对于这一文化产业新事物，国内外学者研究切入的角度各有不同。

（一）国内相关研究

宏观上新媒体经济的研究不在少数。饶坤（2016）对比新媒体经济和传统媒体经济的特点。并重点分析了新媒体经济的优势，新媒体经济不仅传播成本低，还让媒体的内延和外延都得到了扩展，媒体从业者进入门槛低，使得新媒体经济的发展速度快，新媒体经济公司崛起数量多。同时也分析目前新媒体经济面临的知识产权纠纷、公信力下降的困境，但是文中仅仅简单列举了新媒体经济的发展的限制因素，没有对这些因素进行量化的分析，还有深入的可能。89735

林榅荷（2013）阐明了新媒体经济发展期如何用科学的方法来研究。于是采用单一评价指标和符合评价指标相结合研究文化企业成长性，单一指标设有销售额指标、雇佣人数指标、托宾Q值指标、就业指标；复合指标设有多个量性指标合成评价和良性指标与质性指标相结合的评价体系。基于文化企业成长性的量的增长和质的飞跃两个判定维度来衡量文化产业的成长力。

细分地区、省份，新媒体经济产业的成长性被学者们所关注的。郭晶（2013）分析如何应用现有资源配置西安地区的文化产业。处在文化产业萌芽期的西安政府颁布怎样的经济政策来扶持，同时从产业发展周期上用生命周期的理论量化分析，用拟合曲线方法计算西安市文化产业的形成期、成长期、成熟期、衰退期，并重点分析形成期到成熟期这一黄金阶段发展，为后续进行西安市文化产业发展预测提供了基础。但是文献仅仅停留在西安市并没有涉及到全国范围内。鲍卫东（2016）把互联网+对新媒体经济的发展含义放大为“科技”。对媒体经济发展中所起到的作用进行了分析，互联网+趋势，互联网PC端兴盛时期和移动互联网发展时期，新媒体经济发展的机遇和挑战。论文网

再者是对新媒体经济困境解决途径类的文献：王文武，吴贤国（2017）探讨传统媒体经济的困境与出路。文章指出传统媒体经济的困境在于模式上的固化，而新媒体经济要发展，缺乏信息传播的公信力，并且新媒体经济作为一种新生事物还没有规范化的信息传播流程，内容混乱。根据传统媒体和新媒体的困境相比较，得出新媒体应该与传统媒体相辅相成，传统媒体转型向新媒体发展，新媒体规范化，让信息传播更有公信力。

（二）国外相关研究

Jacob Gardner（2016）主要探讨在新媒体经济发展兴盛之后的状况。新媒体经济盈利模式将不再是单一的广告，形式也不仅仅停留在电子文字，而是影视剧、短视频多方面发展，并且针对新媒体创业者，他认为内容创作者管理和引导品牌的能力比以往任何时候都更加重要。由此作者建立了一个新媒体管理机制——有机多渠道网络模型MCN（Multi-Channel Network model），MCN更接近于是一个网络发布管理平台，管理单位或组织，合作伙伴与内容创作者或直接生产各种独特的内容。该文献主旨在于新媒体经济发展过程中需要一个如何的内容管理制度，侧重管理战略上的分析。

Thorsten Hennig-Thurau（2010）建立了一个“弹球”模型。以新媒体对客户关系的影响为主题，来说明新媒体的诞生改变了营销环境，一个品牌的信息流企业在互联网信息发达的情况下几乎失去了大部分品牌塑造力，轻微的错误可能因为“弹球效应”被放大成灾难性危机。于是在新媒体时代，企业的营销方式需要改变，过去十年的数字创新成就了新媒体，让消费者之间的互动交流变得更加简单，内容交互变成了大众现象，而当信息传播更加便捷之后威胁到了传统媒体既定的商业模式，盗版横行，知识产权面临重大危机。由此可见，如何利用好新媒体经济的传播特性来达到多元化营销是一个可研究的主题。  (责任编辑：qin)