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1品牌构建策略的研究现状

在品牌构建要素方面，罗塞尔·瑞夫斯（1961）认为，在产品进行推广的时候，要有一个核心的独特的营销主张，这个主张要有很强的吸引力和很明确的导向性，也就是要确切的和消费对象表达购买该产品的益处（或者暗示不卖会带来的损失与危害）。他认为，消费者的记忆是有限的，他只能从广告中记住一个关键点，也就是一个USP，因此他强调品牌构建过程中要有一个核心点，并且不断重复这个核心点。大卫·奥格威（1962）认为广告传播对产品的销售作用巨大。他认为产品必须具有鲜明的个性，而品牌打造就是构建这样一个鲜明的个性。企业必须为他的产品确定一个明确的个性，也就是塑造一个具体的形象，这个形象决定了该产品在竞争市场上的地位。大卫·奥格威认为广告的存在是为了让消费者了解产品的形象，了解产品的内容，他不是为了创意而打广告，而是要做有内容的广告。一个好的品牌构建要让消费者在无形的影响下购买，而不是感觉被强迫。大卫·奥格威的形象论与USP的观点完全不同。拉·里斯和杰克·特劳（1972）认为要在产品对应的消费者心中形成一个清晰的产品定位，这个定位会让产品在顾客心中产生预期价值。李祝平（2011）认为，品牌构建要知民方能知名，要做好产品的定位，符合特定消费者需求；文化方能造化，塑造品牌形象的过程中要融入具体文化；攻心方能向心，在品牌塑造过程中，品牌方要真诚用心。

在品牌构建模型方面，蔡清毅（2009）认为，品牌构建实际是将一个简单的产品打造成具有超强市场竞争力的产品的具体过程。他梳理了许许多多的品牌构建的模型，最终提出了出品牌构建“介观”综合模型。李新立（2011）认为，品牌构建要需要从品牌名称确定、品牌要素选择、产品的营销方案构建、品牌的传播、品牌线上线下延伸以及品牌无形资产估计等方面系统的进行。荣振环（2013）指出，产品品牌构建的本质是产品的顾客化，就是在客户脑海中拥有一个称呼，因此总结出了品牌构建的十大关键步骤。89926

2农产品区域品牌的研究现状

在农产品区域品牌定义方面，凯文莱恩凯勒（2003）指出区域品牌由地理位置或者空间范围为界定的品牌。里克莱兹伯斯等（2004）认为，区域品牌具有漫长的历史，是伴随产品品牌的产生而同时出现的一种特殊的品牌。罗海成和王秉安（2002）认为，区域品牌是指定的区域范围内其中一种产品或某一类产品的品牌，是这个区域内一群生产经营该产品的经营者们所共同拥有和以及使用的公共品牌。

在农产品区域品牌构建方面，黄俐晔（2008）认为，农产品区域品牌的建设主体是政府部门、组织协会还有相关企业，三者是缺一不可的。这三个建设主体，在区域品牌发展的不同时候，他们的责任权利与义务不尽相同。他认为区域品牌的建设和发展是政府推动、社区自治、质量标准保障、法律法规保障、文化融合、舆论导向、教育保障等多种制度机制共同作用的结果。 胡正明、王亚卓（2010）认为，农产品区域品牌的构建分为区域农产品——农产品集群——农产品区域品牌形成——区域品牌稳定发展——区域品牌消亡五个环节。他通过农产品区域品牌形成和成长路径模型分析得到，在不同的时间和空间组合下的农产品区域品牌形成与成长阶段中，农产品区域品牌的发展核心还有重点是不同的。李亚林（2012）认为，农业产业集群是农业区域品牌形成的重要载体。沈鹏熠（2013）认为利益机制、竞合机制、学习与创新机制、传播机制、管理机制是农产品区域品牌形成过程中的重要推力。论文网 (责任编辑：qin)