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1 国内研究现状

电商行业通过互联网这个基础快速发展，对中国的线下实体企业的发展造成了巨大的冲击，国内外学者对实体店将来如何发展都做了探讨。练琴在2013年发表文章称，受到电子商务的影响，实体零售的困局已现，考虑如何应对来自电商的冲击已经成为实体零售业经营者们需要认真面对的问题。同样在2013年，梁美丽、朱振中在另一篇文章中认为电商时代的到来对传统的百货企业造成了极其强烈的冲击，电商时代的特征是把价格当做最重要的竞争手段，价格战也愈演愈烈，被卷入到战争中的企业越来越多。为此很多传统百货企业都在考虑价格到底是不是必须成为竞争的唯一手段，同时为了更好地适应电商时代，他们认为百货业必须打破现有营销模式，分析新的市场行情，探求创新发展战略。在2014年，通过以对苏宁电器转型的分析为基础的研究中，顾伟向传统的零售企业提出了有效的转型建议。在相关文章中他指出，传统零售的转型，需要包含明确的战略地位制定、现有的资源整合和有效措施的推行这三项工作，并且要从经营模式，渠道，技术，品类，组织的转型等方面给出比较具体的说明。90053，

2。2 国外发展现状

1。北美市场：线下实体销售与网上购物齐飞

在面对电商产业的冲击中，一些传统零售业公司通过极为敏锐的嗅觉捕捉到了电子商务的潜力，这些公司原来就有小伟成熟的物流、配送和仓储体系，在资信方面和支付体系方面也比较成熟，只需要再多搭建一个在线平台，就可以完美实现线下实体销售网络和线上购物网络的齐飞。所以在21世纪初期，这些被称之为“水泥加砖块”的附属电商企业迅速崛起。

2。德国市场：网上购物拉动其他产业论文网

线上购物对线下实体经济、实体店的冲击非常之大。但是，德国的有些媒体把电商经济比喻成了德国经济的新型发动机。德国物流行业已经从最初的粗放型逐渐转向集约型专业化和多功能方向发展。德国国内的小型网上零售商都选择与物流公司合作，比如较为有名的德国邮政集团下的DHL快递公司等。通过这种附合方式能够获得许多增值服务，其中就包括立刻送货服务、约定时间送货服务、24小时送货服务、礼品送货服务等增值服务，从而满足不同消费者的自身需求。

3。日韩市场：实体店经济与网上经济共赢

一直以来，线上购物用价格优势把日本和韩国的实体商店当做了“试衣间”。因此，日韩的百货商店经营者们选择主动和网店相结合，希望从中走出一条互利共赢之路。

3 研究中存在的问题

一、研究方向过于片面

由上文可见，在现有的文献中，有关于电商对零售企业所造成的影响的研究还十分有限。不管是零售业的重要性还是电商本身的发展趋势，都是需要更为丰富的研究来填补这个领域。而目前这方面的学者们主要偏向于去探讨研究电商本身，或者把精力放在了单纯地去表述那些传统零售企业需要怎么样转型，而总结出的方法也强调如何把线下销售摆到线上，而这些就极有可能弱化线下销售，即把线上线下两个方面放到了对立面。除此之外，对于实体店作为当下市场仍占据重要地位的元素如何在B2C的模式中完成对自我的革新的研究文章少而又少。

二、对实体店未来的发展展望过于局限

现有文献大多都在强调传统零售向电子商务转型，或者结合两者做成现在流行的O2O模式，但是这对互联网的理解是存在局限的，互联网并不是单单一个销售平台那么简单，互联网也不是光靠“平台”二字能概括的，互联网是一个工具，而且是个十分复杂且能创造无限可能的工具，它的本质是实现现实事物和动作的虚拟化和信息化，运用互联网灵活机动传递快的特点改善企业的运营流程，加速企业业务交接和完结，并使实体经济更能满足用户需求，这才是互联网在为现代社会正在做的事情。 (责任编辑：qin)