毕业论文移动版

第六，对网络节庆营销功能的研究。网络节庆也有绝大多数是通过店家的网络营销开始风靡，根据以往的经验和事实，网络节庆的营销可以带来可观的经济收入，这跟网络节庆突出的营销功能密不可分。因此也有很多文献分析了网络节庆所采用的多种营销方法，来探索有效的营销模式。国内学者对网络节庆的研究着重于网络节庆所突出的营销功能。如张翔（2006）对网络节日营销进行了价值透析，刘洁（2010）着重节日的移动营销方面提出了一系列策略。李牧原（2014）等则深入研究了网络节庆与电商营销结合下网购的驱动因素及营销策略，百度品牌与营销效果评估。方佳辰，罗彬（2006）从詹姆斯·凯瑞的传播仪式观出发,通过对具体案例营销特征的展现,分析网络节日营销仪式化存在的问题,以期给出合理建议。

另外，有较多的文献对电商造节进行了深入的研究，其中引起了众多学者的广泛关注的是“双十一购物狂欢节”。顾问古雪（2014）提出了节日营销开启2。0时代，其中提到了“造节”与“购物”的关联性，强调了如何利用网络节日进行有效的营销活动。成杰（2014）基于电子商务快速发展的大背景，对淘宝这一热点活动“双十一”节庆营销进行研究，提出电商企业也应当在相关的营销活动中认识到自身的优势与不足，同时清楚地意识到只有把平实的商品价格、过硬的产品质量和优质的网购服务三者相结合，才能在未来更为激烈的电商大战中站稳脚跟。路畅（2015）选取电商造节营销中最典型的案例淘宝(含天猫)“双十一”购物狂欢节为例，对消费者在“双十一”期间的心理和行为进行调查,找寻节庆营销的理论依据,分析出电商造节营销的效果,并对商家给出可行的建议。 

第七，网络节日存在问题的研究。虽然网络节庆有着诸多积极作用，但是其也存在着很多问题，包括缺乏规范管理、过于物质化消费化等。因此，通过对现有问题的研究，可以更好地明确网络节庆的劣势，从而为网络节庆的良好发展提供建议。张九、海高嘉（2012）在《网络新兴节日发展评析》中认为，应该从政治高度、法律规制、经济引导、道德自制等方面引导网络新兴节日的发展,促进社会主义节日文化建设。欧阳洁，刘迷（2015）以淘宝商城"双十一"促销活动为研究对象，从节日营销的特征出发,分析传统节日营销与网络节日营销的区别,以及现今淘宝商城的优势、劣势、机会与威胁。张玉明（2013）就中国网络节庆的发展态势提出了一系列规范发展的管控对策。李金霞（2014）分析了网络媒体中传统节日文化的仪式淡薄、节日物质化倾向，徐迟玉（2015）基于仪式观视角下对网络节日营销进行了探析。龚露、赵玉明(2014)本文主要以阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫为例,以双十一、双十二为主线,阐述了造节兴起的背景,分析了造节对电商的影响,指明了造节存在的问题,提出了具体解决方案。

（三）本章小结

本章对国内外研究文献进行了简要的归纳和整理，发现国内外对节庆的研究大多集中于节庆营销传播、节庆旅游开发、网络营销等方面。在网络节日的研究方面，深入研究的文献相对较少，且基本上也以研究网络节日营销为主