基于B2C平台的消费者关于茶叶的购买意愿及其影响因素研究(3)
时间:2018-07-17 22:33 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
二、文献综述与理论分析 （一）国外研究概况： （二）国内研究概况： 三、样本描述与数据分析 （一）数据来源与样本描述 1．数据来源 本文的数据主要由两部分组成，江苏地区的问卷数据来自实地调查所得，回收问卷140份，上海以及浙江地区的问卷借助网络调查平台“问卷星”进行发放和收集，回收问卷76份。总共回收问卷216份，其中有效问卷216份，问卷有效率100%。调查人群具有一定的随机性和代表性。 本研究重点从以下方面构建调查指标: (1) 消费者对茶叶网店的感知和评价，包括网店知名度、茶叶品牌、网店信誉、发货速度、服务态度等; (2) 消费者对茶叶网店营销的感知和评价，包括网店宣传、产品价格、产品质量、网购经历等; (3) 消费者对网络及环境的感知和评价，包括交通环境、物流发达程度、居住环境以及自然环境影响。 (责任编辑：qin) |