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平面广告指由广告主支付费用，通过印刷的方式，公开表现有关个人、商品、劳务、 运动等讯息，用以达到影响并促成销售、使用、投票、赞同的目的。[1]

化妆品平面广告就是这样一种借助平面广告进行表达的广告形式，利用鲜明的色彩、 创意的图形表达或者简洁生动的文字，具体、形象的表现出化妆品的各种不同特点，或美 白、或补水、或护肤等功效。并试图说服消费者相信此广告想要传达的化妆品功效信息， 促进消费者产生购买商品的欲望。

（二）化妆品平面广告分类

化妆品平面广告的分类标准有很多种，按照化妆品投放的媒介进行分类：报纸类化妆 品广告、杂志类化妆品广告、招贴类化妆品广告、邮寄类化妆品广告、包装类化妆品广告、 网络化妆品广告等形式。

1、报纸类化妆品广告文献综述

指可以刊登在报纸这样的媒体上进行宣传的广告形式。它的优点有版面大、发行面广、 覆盖面大、时效性准确等，一直以来，始终高居所有媒体之首的一种信息传播工具，也是 化妆品经常选择的有力媒介之一。但是其缺点是由于成本低，导致印刷不完美，表现的形 势很单一。

图一：报纸类化妆品广告截图

2、杂志类化妆品广告

是指在杂志上面对精准受众的的一种广告投放方式。杂志类化妆品广告的优点是广告 受众的精准化、印刷的精美化、语言简洁化、表达整体化，在版式设计上比报纸精美得多， 其也是化妆品广告选择投放的有力媒介之一。其缺点是由于在杂志上投放的化妆品广告繁 多，使得杂志类化妆品广告的竞争压力大，所以很难引起消费者的注意；另外，它的印刷 成本相较于报纸广告媒体来说高出很多