《中国好声音》的整合营销分析(2)
时间:2018-07-19 21:05 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2、整合营销的理论基础 8 2.1 整合营销的概念 . 8 2.2 整合营销的相关理论 . 8 2.3 整合营销的营销工具及方法 .. 9 3、《中国好声音》整合营销分析 . 10 3.1 《中国好声音》节目概况 .. 10 3.2 中国好声音传播手段分析 .. 10 3.3《中国好声音》整合营销取得的效果 12 4、中国好声音整合营销获得成果分析 .. 14 4.1 中国好声音的受众心理分析 14 4.2 中国好声音注重节目的模式 15 5 对中国好声音开播多季存在的问题分析及建议 .. 17 结论 . 19 致谢 . 20 参考文献 21 1 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 自从2012年开始，我国涌现了大量的大型的真人秀节目。如《中国好声音》、《我是歌 手》、《爸爸去哪儿》等节目。随后呈现了此类节目的第一季、第二季、第三季。在以往的 选秀节目中，只有第一季的收视效果好，而后续播出的续季的收视效果却不如人意。但是《中 国好声音》却能一直的吸引人们眼球。基于此种情况下，本文从此节目的营销模式以及开播 多季却没有丧失观众来进行研究，并对节目的后期以及好声音开播多季以来面临的问题进行 分析。 1.1.2 研究意义 随着国内逐渐的涌现出大量的真人秀节目，对于节目的质量以及持续的高收视率要求也 越来越重视。所以针对于 2012年开始在国内出现的《中国好声音》节目研究，能够让后来出 现的节目有个很好的借鉴。因为《中国好声音》的出现，创下了所有卫视的最高收视率，并 且深得观众喜爱。《中国好声音》独特的选员与赛制，为中国的选秀节目提供了一个新思路。 1.2 国内外研究综述 1.2.1 国内研究现状 在“《中国好声音》的魅力”所在一文中，作者鄂明晶认为好声音之所以这么受人欢迎， 是因为（1）音乐魅力和观众精神需求之间的热烈撞击；（2）惊艳的声音与朴素的感情之间 的水乳交融；（3）友善的关怀和对等的姿态之间的真诚交流；（4）音乐实力与励志故事之 间的有效结合。而我也认为这个节目的核心是要走心，也就是重视人与人之间的交流。 在“《中国好声音》受众需求的满足与超越”一文中，作者冀晶在文中主要是结合马斯 洛的需求条理理论和传播学中的“利用与满足”理论来阐发《中国好声音》的受众需求，侧 重阐述了《中国好声音》带给受众需求的满足和超越。通过对《中国好声音》受众需求的分 析，进而总结其带给电视音乐选秀节目的启示，以期对今后国内电视音乐类节目的发展提供 可行的策略和建议。而在文中绪论部分就归纳了文章研究价值与意义、研究现状、研究方法。 通过对当前电视选秀节目所处的竞争激烈的大背景的介绍，更加进一步的突出了《中国好声 音》的成功，从而说明了文中以《中国好声音》为对象进行研究的价值与意义。所以我认为 节目无论计划要开播多少季，都要在每季节目中增加新的内容，以满足观众的求新性，这样 能使观众流失率大幅度的降低。 在“《中国好声音》的受众心理分析”一文中，作者王丽娜主要是从心理方面分析。作 者认为《中国好声音》能在极短时间内获得这么高的人气，正是由于节目对受众心理诉求的 满足。从（1）求新心理；从“盲选”形式新、导师面孔新、节目“包装”新三个方面来阐述 (责任编辑：qin) |