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2。1 剧情植入广告的定义

剧情植入不同于道具植入、台词植入、场景植入等其他几种植入形式。剧情植入又有两种最常见的形式——设计剧情桥段和设计专场戏，像骨骼之于人体一样，剧情支撑着一整部影视作品，那些引人入胜的情节可以抓住观众的眼球，值得人们回味的不是其他，一定是影视作品的剧情，并且值得人们反复观看。剧情的可塑性是非常可观的，编剧一般通过剧本设计、修改、打磨情节，首要情况是不会破坏剧情的完整性以及故事的发展顺序，让剧情植入的广告成为整个故事发展中的闪光点，吸引到人们的注意力，这样会让剧情植入的广告产品或者品牌和影视作品的剧情结合在一起，以至于对品牌或产品的解读和传播达到悄无声息的效果。

2。2 剧情植入广告的运用形式

2。2。1 设计剧情桥段文献综述

在优良的影视作品中，广告主和影视编剧都会进行事先的准备和沟通，他们经过协商和敲定，把整个产品或品牌的特性和卖点高效灵活的渗透到整个剧情之中，对有要求的剧情进行广告植入，为广告品牌或者产品设计出特定的剧情桥段，使它的其中一个品牌的商品成为剧情进展的主线，从而推进整个故事剧情的顺利展开和发展。这种形式的剧情植入的运用，让其广告的产品与故事情节进展紧密而且不可分割。

在电影《美人鱼》的剧情中有这么一段，八爪鱼不小心中毒箭口吐白沫，然后喝了酒说“我中箭了嘛，酒精可以解毒”；之后美人鱼珊珊在和刘轩跟班的对手戏中，跟班不幸中毒，当所有人都不知所措的时候，珊珊拿起“五粮液”白酒替他解了毒。这里的剧情植入非常的巧妙，运用了前后铺垫的手法，将电影前后都提及的“酒精可以解毒”的剧情运用在“五粮液”白酒上，很容易引起消费者的关注。

如此的剧情植入不仅非常有效的承启了情节的进展，而且将广告主的产品或品牌进行了多方面的显现，不仅让受众希望观看精彩剧情的愿望得到实现，也实现了广告主的初始目标，真可以说是一个非常优秀的剧情植入。

2。2。2 设计专场戏

在影视作品中，编剧在利益的驱使下替广告主在剧情上设计广告品牌一定戏份的专场戏，在这个戏份中虽然有剧情的发展，但还是为了突出广告品牌。这种情势的剧情植入的运用，不免让受众会感到一点的直白和尴尬。

在电影中有一段美人鱼等待刘轩电话的情节，那么多美人鱼围着一部OPPO手机，显得有点突兀。