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（二）网络自主传播降低了营销成本，凸显针对性特征文献综述

因为生产心态和社会经济环境的原因，传统的传播理论是强调出企业信息的告知性，扔出去的广告无论效果怎么样，都属于是企业宣传的手段。这种方式在这个网络快速传播时代就稍显死板，自然取得的效果也不会好。纵观现今新兴的H5广告，它在营销过程中尽可能的抓住消费者的好奇心，利用自身的吸引力让受众自发的分享和传播广告信息，不仅降低营销成本，还更加具有主动性。

据网络上的数据我们可以知道《快接！大大来电！祝福你元宵节快乐！》的分享打开比例就很高，说明这种话题性的H5是很容易得到大众自主传播的。它发布于元宵节的前一天，在元宵节当天形成浏览和阅读流量的高峰。《宋仲基结婚照》异曲同工，将节日营销与社交传播巧妙结合，这也属于是网络自主传播的成功案例。如图1,2所示：

图1 《快接！大大来电！祝福你元宵节快乐！》                   图2 《宋仲基结婚照》

（三）互动模式可及时改变，有利于维护客户关系

可以说，H5广告为企业和客户之间的沟通搭起了一座桥梁，H5广告可以使得企业更好地接触到客户的反馈，适当地根据用户反馈一些信息改进自己的服务，同时有人抱怨企业的时候，还可以跟他们进行实时交流。

比如在《围住神经猫》这个及其热门的H5小游戏广告中，受众可以参与游戏并且与神经猫玩起来，遇到不理解或者有想要分享的内容的时候，可以及时的与广告主交流起来，这对于维护客户关系十分有利