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三、真人秀节目中植入式广告的运作模式

广告的植入方式往往会影响到广告的效果。分析近期比较受欢迎的真人秀节目，具体的广告植入方式可以归纳为以下几种：

（一）奖励植入论文网

真人秀节目中必不可少的环节就是游戏比赛，有比赛就有输赢，赢者要受到奖励，而将品牌作为奖品供应商植入，既符合节目情节需要，又可以节约经费，不容易引起观众的反感，并且比较容易把大家的关注点汇集到产品上，达到更好的推广的效果，实现广告目标。

在《一路上有你2》里，每一期节目最后获得第一名的夫妻都可以获得奖品奖励，而奖品就是冠名商丸美特别打造的“爱的保湿仪”，将雪绒花保湿水保湿的概念与节目浪漫爱情的概念结合，提出爱的保湿仪，为爱保湿的理念，奖品既不贵重，又深有意义。（如图1所示）

图1 《一路上有你2》游戏奖励

（二）场景植入

综合场景植入是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。[3]因为许多真人秀节目的设定都具有一定的故事性背景，所以它的创意大多数都与场景相结合，尤其是户外真人秀节目，必然是在某一种场景中进行，不管这个场景是真实的还是人工制造的。出于知情的需要，在节目中不可避免的要对故事发生的地点进行交代，所以节目播出的同时也在无形中宣传了拍摄地，为当地做了宣传。

在《十二道锋味2》里，卡萨帝为节目独家定制了一款“锋味厨房”，这个“锋味厨房”场景，让卡萨帝全系高端家电产品与节目完美的融合，成为节目重要的组成部分，两者的调性也完美契合，互为提升，卡萨帝也借此给观众传递了一个“原来厨房是可以如此精致与艺术的”的概念。（如图2所示）

图2 《十二道锋味2》“锋味厨房”

（三） 道具植入文献综述

道具植入指的是在电视节目中将产品作为节目效果的表现所需的道具插入其中，并在节目中对产品的功能或信息进行表现和描述，让观众在观看节目的过程中接收产品相关信息的一种植入方式，也是最为常见的植入广告。在真人秀节目的游戏互动环节中，往往需要某些道具配合完成。广告商将自己产品免费或低价提供给节目组，让产品在节目中得到很好的展示，节目组也可以节省大量的道具成本。

在《极限挑战》中OPPO手机就作为道具植入到节目中。在这个节目中，嘉宾成员需要在户外完成各种任务以及比赛，在这个过程中，嘉宾之间的相互联络是必不可少的，OPPO正是利用这一点进行深度的植入，从第一季的OPPO N3，OPPO R7到第二季的OPPO R9，无一例外成为嘉宾手中重要的道具。不仅如此，节目中还设置了很多的环节来具体的展示OPPO R9的功能，手机没电了，只需要充电5分钟，展示其“充电五分钟，通话两小时”的闪充功能；节目中成员们经常用手机进行各种花式自拍，展示其臻美自拍摄像头以及极致美颜4。0的功能。（如图3所示）

图3 《极限挑战2》OPPO R9自拍

（四） 台词植入

台词植入是指在节目中借由主持人、嘉宾的口将产品或品牌信息传达出去。真人秀节目中常常会出现“在你想不到的下一秒，也许就是一句广告词”的状况。《我想和你唱》里设置了明星鉴客团，而这些鉴客团也被戏称为见缝插针的“广告团” (责任编辑：qin)