网红经济的广告价值探析(3)
时间:2024-02-14 20:10 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
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此类网红广告表现形式繁复多样。通常做法是将产品信息融进搞笑段子中，在自拍视频中亲自使用产品，使其达到一定效果，并在视频末尾或添加文字信息推荐产品出处。如果粉丝需要该类产品，就可以直接按照联系方式进行购买，这类型广告的好处是受众并没有直接对广告产生排斥，而是在幽默中记住产品。曾有广告圈大师认为：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。[4]当代生理学也认为，人们生理中的一种特殊适应包括幽默，它是对生理理性的一种特殊反叛，是以突破心理定势为基础的。采取幽默的形式来推广产品，可以在很大程度上缓解受众生理上的反抗情绪，减弱受众对产品广告所持有的拒绝心理，所以消费者可以在一种有趣轻松的氛围中自然而然地接受广告所传递的产品信息，促使其完成对产品的注意、记忆、选择和决策的过程 (责任编辑：qin) |