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（二）定位不够明确

中国纪录片对塑造和传播国家形象的内容定位不够清晰。对于什么是国家形象、究竟要塑造和传播什么样的国家形象，存在概念不清、形象不明、层次单一的现象，没有形成真实、自然、立体、多元的丰富形象。我们一方面国家形象定位过于单一，始终陷在文明古国框架里，没有展现出国家形象的多元化；另一方面概念还存在一定偏差，面对这些年国外媒体传播出来的“中国妖魔化”的形象没有及时去矫正，反而任这些流言滋生“中国威胁论”等既危险又错误的观点。

（三）目标受众不够明晰

中国纪录片在传播国家形象的过程中，其选择的目标受众在很长一段时间里比较模糊。对给什么国家、什么身份层次的人看这样的问题缺乏研究，而不同地域与文化下的目标受众，其收视心理和欣赏习惯是不一样的。现有的中国纪录片在笼统地对外播放的同时，没有考虑到受众的差异性，所以在内容上缺乏针对性，无法让收视群体深入感知中国博大的文化底蕴和强大的国家形象。

（四）表达方法不够生动论文网

中国在尝试开辟外宣节目的同时，也在尝试运用国际语言去讲述故事，但其中的表达习惯很难改变，很难打破固有思维，在选取的题材方面比较狭隘，导致叙述没有足够的故事性和生动性，表达方式的僵硬直接使这类的纪录片披上了说教的色彩，很难打动受众，如何讲好“中国好故事”成了表达过程中最艰难的一步。

四、“一带一路”背景下中国纪录片传播国家形象的传播路径

（一）充分挖掘中华名族文化底蕴

中国作为四大文明古国之一，历史文化博大精深，上下五千年的文明史为中国纪录片的创作提供了丰富的题材。塑造良好的国家形象要善于挖掘中华民族的文化底蕴，用真实而诚恳的纪录片语言去表达中国。我国是多民族国家，民族之间的传播本身就是跨文化传播，与国际间的跨文化传播具有共同性[5]。