毕业论文移动版

成功的广告都有一个相同点，那就是拥有特定的目标消费群，这样才能做到精准传播，效果显著。想要实现信息的有效传播，广告创意策略就必须以受众的注意点为突破口，以达到其与受众“无缝连接”、“投其所好”的自然境地。

（二）传达策略

信息的传达需要广告的文字简洁、图形易懂。为了达到信息的有效传达，耐克公司正因为注重其广告传达，其品牌信息才得以迅速准确地为消费者所熟知。耐克把这种将信息送往受众的方式称为“交流”，这是一种不同于商业化的方法，提出了“Just do it”这句深入人心的广告口号。

（三）诉求策略

    在有限的条件下，广告本身不一定能够传播无限多的内容，因此，品牌需要具备创意的广告来传达并渲染其重要特质，再用看得见、听得着的简单、清晰、动人的方式表现出来，以促成信息快速而准确地抵达消费者心智的目的。