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品牌营销的关键在于提取出产品的核心价值，建立自己的品牌调性，这个核心价值能够让消费者清楚地辨识品牌产品的个性与利益点，以此来与其他同类产品进行区别，影响消费者的购买习惯，同时将此作为产品的最大卖点。产品的核心价值是企业最重要的发展因素，消费者对产品的选择也是从这个点出发的。

企业自身资金、人才以及品牌管理能力方面的限制导致了我国一些企业自有品牌率较低，即使企业拥有自身的品牌，但是品牌占有率、忠诚度、知名度、品牌影响力等都较低。而且很多企业缺少专业人才的指导，所以在自身品牌营销方面做的不是很好；在对品牌营销定位的理解方面，很多企业在品牌营销定位和产品差异化之间关系的处理不是很好，实现二者的有机结合。[1]

（三）新媒体环境下品牌营销的特点与途径文献综述

新媒体环境下，企业的品牌营销拥有以下几种特点：

1。定位明确，塑造品牌形象

优衣库自创办开始，就将自己定位为平价并且质量好的服饰，进入中国后，将自己定位平价并且高端的服饰行业，正因为优衣库对自己有明确的定位，所以它才能在各个国家都能发展壮大，而其平价、高端的品牌形象也因此深入人心。