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（二）区域文化

我国学者张长立认为,“区域文化首先是一种地域性文化,这种地域文化是由特定区域的地理、经济、社会以及历史文化传统共同决定的,区域文化是一个地域中具有特色的观念、思维方式、人文心态、民族艺术、风俗习惯等的总和。”[ ]“区域”在定义上有多种形式的划分，具有丰富的层次性，但是在文化产业中“区域”的定义主要是指行政区域，因此“区域文化”主要是指某省、某市甚至可以小至一个乡镇、村庄的特色文化。

从经济学的角度来看，能够被文化创意产业利用的文化资源必须具有独特性和唯一性，这种类型的区域文化必须是该区域的顶级文化，是极具区域特色和内涵的标识和名片，而不是仅仅有一些符号或者表征意义的文化资源[ ]。民族文化作为区域文化的重要根源,呈现出多样化的文化形态，蕴含着该区域的地理、历史、习俗的特点，在这种文化的影响下，区域内的生产生活方式受到影响体现出明显的区域特征这样的一种文化特性被称“区域文化”。

（三）文化创意产品

文化创意产品是随着文化创意产业的兴起，而出现的一种新型消费品，它是文化产品的一种，满足文化产品的一些基本特点。它是在文化的基础上运用创意和新技术，使产品兼具精神价值和使用价值，带给消费者更高质量的文化体验。文化创意产品具有以下几个特征：

(1)低成本，高附加值 

互联网技术的发展，让文创产品的传播成本和生产成本降低，越来越多的文化创意产品以电子文件的形式流通，或在网络渠道销售，可复制性提高，很大程度上降低了生产者的传播成本，同时也为消费者提供了便利，降低文化创意产品的消费门槛。但是传播成本和生产成本的降低并不代表其开发成本的降低，文化创意产品的价值主要取决于其所具有的无形资本，这也是决定文创产品价值的主要因素，因此大量的创造性投入决定了文创产品的高附加值，也决定了一件产品的总体价值。

(2)独特性，差异性论文网

文创产品不同于传统文化产品的原因在于，其重视创意和科技的运用，以此使产品具有较高的识别度和差异性，带给消费者不同的产品体验。文创产品的开发需借助互联网技术，对产品进行再创造和创意演绎，使大众获得更好的消费体验，也有助于再同类产品中脱颖而出，形成自己的独特风格，赢得稳定的市场和更广的受众群体。

(3)互动性、双向性

随着“互联网+时代”的到来，为生产者与消费者提供了直接沟通的平台，使文创产品的市场供需关系发生了改变，大数据的应用实现了对供需关系和宏观趋势的预测，在这种情况下消费者主动的加入到产品的创作环节，形成良好的反馈机制，使文创产品做到更精准的开发和营销。

三、区域文化创意产品开发现状

2012年年初，文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出“十二五”期间文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%,2015年比2010年至少翻一番。党的十八大报告也强调要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业，2016年4月国务院常务会议提出四举措推动文创产品开发，政府的宏观政策综合反映了中国文化创意产业一片红火的发展现状，尤其是在“互联网+时代”背景下文化创意产业与其他产业跨界融合，在各个环节产生了新的创新模式。

但这种融合模式还未发展成熟，很多地区的文创开发仅仅是“文创产品+互联网”而非真正的“互联网+文创产品”。另外，当前国内文化创意产品市场同质化现象严重，部分地区文化创意产品的开发与本区域的文化资源粘度不高，导致产品辨识度不高、生命力短，难以形成长效竞争机制，因此针对区域文化创意产品的开发，我们还有许多不足需要改善。 (责任编辑：qin)