毕业论文移动版

中国经济的高速发展使得人们的基本需要得到满足，人们对产品的关注转入到文化-意识形态范畴。过去意义上满足需要的消费被转变为满足欲望的消费。LGBT群体接受彩虹营销，不仅是消费营销的产品，更主要的是想通过产品获取自身情感需求上的满足。2016年6月Blued推出260双独家定制同志彩虹鞋，作为国内首款“公开出柜”的彩虹鞋，它所代表的不仅仅是一双鞋，更是“同志”的身份，是一种自我主张。彩虹鞋承载的意义使得这260双运动鞋在2秒内便售罄。

另一方面，近年来日益壮大的腐女群体也为“彩虹营销”开辟了市场。腐女，指喜爱男男爱情的女性，对同性恋群体抱有强烈的支持态度。在百度搜索“腐女”，可以找到相关结果约20,100,000个，可见“腐女”现象的普及程度。目前腐女的消费方向主要是传媒业，以同志书籍、影视作品、动漫为主。实际上这个忠实度很高的腐女群体已经成为了“彩虹营销”的潜在消费者。[3]2016年热播的网络同志剧《上瘾》，在2月14日情人节更新后，《上瘾》全网点击量突破6000W。基于此，在非LGBT群体中，有相当一部分消费者，尤其是女性消费者是不介意或乐于购买进行“彩虹营销”的品牌的产品。

（二）经济背景

根据马斯洛需求阶梯原理，在人们的基本需求得到满足的情况下，人们会寻求更高层次的需求。当今中国经济快速发展，已成为世界GDP第二，中国人的物质保障已得到基本满足，转而对精神产品的需求大幅提高。彩虹营销作为主打“精神理念”的营销方式，在中国大有可为。彩虹营销的目标对象重点在于LGBT群体，市场的规模以及目标受众的购买力是彩虹营销需要考虑的关键所在。

第一，市场规模，李银河在《从数字中看中荷同性恋权利的不同》一文中说：“荷兰的同性恋者占总人口的6％，这个比例略高于金西对美国社会的调查(4％)，略低于英国调查(同性恋、双性恋者各占4％，合计8％)。”[3]    相当于整个英国的人口，庞大的LGBT人数为彩虹营销的发展提供了支撑。市场是否饱和也是营销考量的关键，中国相对谨言慎行的社会环境下，彩虹营销一直不被重视，彩虹市场尚属“处女地”，其市场潜力不容小觑。