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（二）情节植入

所谓情节植入，是指某一品牌或产品成为推动整个综艺节目故事情节的有机 组成部分， 品牌或产品不仅在综艺节目场景或语言环境中出现，而且几乎贯穿于整个故事体[2]。现在的综艺节目越来越创作化，不再是由单一的游戏对话组成。一个综艺节目就像是表演台，节目中的主持人和嘉宾就像是表演台上的演员，他们可以在这个舞台上尽情表现他们自己。在这个表演台上，演员可以通过合适的舞台表演方式将他想要宣传的产品推广出来，让产品融入表演的剧情中成为不可或缺的一部分。

比如在奔跑吧兄弟第二季第七期中，节目过程中全体成员都穿着小婴儿的服装，嘴里含着奶瓶，变身成一个个“巨婴”。他们用这样的造型进行一个“我要喝酸奶”的游戏，喝的酸奶就是冠名的安慕希酸奶。这就是通过游戏情节巧妙地插入广告，成功宣传了安慕希的品牌。而且因为游戏环节具有趣味性，能够给观众留下深刻的印象，这样对安慕希的品牌推广力度也就加大了。