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我国的网络原生广告还处于刚发展的阶段，有关网络原生广告的不足，以及未来前行的道路值得我们有所思考。基于上述背景，本文通过对我国网络原生广告的现状分析，以爱奇艺为案例加以具体分析，来思索网络原生广告将来的发展道路。

二、网络原生广告的界定

（一）网络原生广告的产生背景论文网

伴随着互联网经济的飞速成长，网络广告成为广告营销的一大助力。但是，随着网络广告的普及，其存在诸多不足，虚假广告现象普遍存在，市场缺乏有效的监管机制。在一些中小型网站上，往往会出现一些虚假的信息，不良网络广告中的诈骗收费陷阱也会导致网友的隐私泄露造成财产威胁，引发网友对网络广告的反感。网络广告的市场门槛准入低是造成这些现象盛行的主要原因之一，个人或团队只要拥有网络平台，就可以进行网站建设，不受时间和空间的约束，进而虚假信息的发布。此外，我国现行的广告法针对网络广告的行为监管条例这块相对较少，导致网络市场缺乏必要的相关监管机制，而互联网的开放性使得网络监管部门无法采取有效措施，或者是无法及时，有效率的采取行动。CPC（每点击成本）的计价方式，使得网络广告中弹幕广告横生，点击其关闭时往往会跳到其他网站，或者弹出其他页面，以此来加强网页流量。泛滥成灾的网络广告影响了民众的正常上网生活，造成民众的抵触，原有的网络广告形式效果降低。

与此同时，互联网技术的发展、大数据处理技术的成熟、智能移动终端设备的快速普及，使得广告投放愈加注重用户的心理感受。因此，为了弥补网络广告在发展过程中的不足，达到以提升广告效果，加强用户对品牌价值的深层次认同的目标，网络原生广告由此孕育而生。

（二）网络原生广告的概念

对于网络原生广告目前还没有统一的定义。但原生广告的具体概念由投资大师、USV联合创始人Fred Wilson第一个提出：“原生广告是一种从网站和App 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和App 自身的可视化设计。 ”；李光斗认为，原生广告具有趣味性、话题性，易被消费者记忆并自主进行传播[1]；国内著名学者喻国明教授认为，“原生广告是指内容风格与页面一致，设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原来页面的行为习惯的广告。” [2] 所谓原生，即原生态，原生于网络时代，原生于互联网经济。对于原生广告的定义，见仁见智。

  综上，笔者认为，网络原生广告，就是在网络互联网环境下，随场景变化而变化，表现不受标准限制的形式的，注重内容与形式统一的广告形式。

（三）网络原生广告的类型

  网络原生广告的类型多种多样，它可以是图片，也可以是视频，更可以是音乐乃至其他媒介形式。有一种就是将广告混进内容的方式，使得用户分不清哪是广告，哪是内容，百度的“付费推广，竞价排名”的盈利方式就是在这个基础上建立的。当用户利用引擎进行搜索时，真正想要查找的内容会和广告付费商家一起被搜索出来，甚至广告商家的排名会更加靠前，同时，消费者也难以区分，究竟搜索出来的是按照搜索引擎中的点击量还是热度亦或者是按照付费的高低来进行排名的。文献综述

  还有是一种以“秒杀”为原则的运用新闻事件进行传播的方式，它需要受众在事件发生的极短的时间内，创意企业品牌，产品相关的网络原生广告，进行快速反应进行传播。例如，中国女明星在外国知名电影节走红毯，其服饰，配饰的同款立马会在一些电商平台进行销售，这种反应速度用“秒杀”形容，也丝毫不为过。相信大家还记得《中国好声音》，虽然里面王老吉铺天盖地的背景，海报墙，巨额冠名，但都没有华少那段极其快速精炼的口播让人印象深刻，以至于在网络上引发热烈讨论，一度让华少跃进一线主持人，到后来围观《中国好声音》节目只为看中国好舌头华少的口播，虽然节目受到吐槽，但是不可否认，这也加深了受众对金主-加多宝的认知。[3] 用户在这种广告形式中会对产品产生一定的认识，品牌形象更好的树立在用户脑海中。[4]  (责任编辑：qin)