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摘 要：全长1794公里的京杭大运河是中国历史文化的重要产物，其在江苏段绵延690公里，其中运河淮安段属于京杭大运河申报世界文化遗产的一部分。随着我国改革开放的不断推进和市场经济的高速发展，一个城市的品牌建构是其软实力的重要组成部分，也是我国各城市坚持走可持续发展的重要选择。运河四大都会之一的江苏省淮安作为运河沿线的一座重要历史文化名城，其城市的延续和发展，与运河文化是息息相关的。通过利用运河文化来建构淮安的城市品牌、提升淮安城市的知名度、发扬淮安精神，是该城市发展进步的一个必然选择。94601

毕业论文关键词：京杭大运河，淮安，运河文化，城市品牌建构

Abstract: The Beijing-Hangzhou Grand Canal’s full length is 1794km,which is the important product of Chinese culture and history。The length of Jiangsu section is 690km。Huaian section of the canal is a part of The Grand Canal application for the world culture heritage。With the further opening-up of our country and the high speed development of market economy。A city’s brand construction is an important part of its soft power;also the important choice to take the path of sustainable development。Huaian City, a famous historical and cultural city along the Grand Canal,the continuity and development is closely related to the canal culture。By using the canal culture to construct the city brand of Huaian,promote the popularity of Huaian and carry forward the Huaian spirit。It’s an inevitable choice to stimulate the vitality of the city and promote their development。 

Key words: The Beijing-Hangzhou Grand Canal , Huaian, Canal culture,City brand construction

目  录

一、前言 4

二、研究意义与方法 4

   （一）研究意义4

   （二）研究方法4

三、基本概述 5

   （一）运河文化的历史5

   （二）运河文化淮安段的特色及现状5

   （三）城市品牌建构的定义6

四、运河文化对淮安城市品牌建构的研究 6

   （一）运河文化与淮安城市品牌发展之间的联系7

   （二）运河文化对淮安城市品牌发展的作用和影响7

   （三）运河文化带动淮安城市品牌建构的实现路径8

结语11

参考文献12

致谢13

一、前言

京杭大运河是人类文明史上的一个伟大之作，它是世界上开凿最早、距离最大、规模最大的人工河流，还是一条蕴含着丰富的历史文化遗产的文化大河。它在中国历史上起着至关重要的作用。运河沿线区域的人们通过两千多年的社会实践，创造出丰富的物质和精神财富，这便是如今响彻全国的运河文化。其中的江苏段是京杭大运河最长的一部分，其江苏北部的城市淮安自古以来更是被称为“运河之都”。[1] 淮安作为京杭大运河的重要沿线城市，历史十分悠久，地理位置独特、交通便捷，在古代是一座物产富饶的城市。

而淮安在现代的发展远没有古代那么一帆风顺，在江苏南方城市的迅速发展下，淮安城市的经济文化实力已经属于江苏中下游。但淮安依旧拥有非常丰富的运河文化，且作为地理位置优越的沿运城市，应该牢牢抓住京杭大运河成功“申遗”的大好机遇，借助运河文化的优秀资源，积极努力的推动淮安的城市品牌建构，促进其经济文化的大力发展。 [2]

二、 研究意义与方法

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