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二、文献综述

三、手游广告主体分析

（一）手游广告的广告主的分析

广告主就是为了推销商品或者提供服务，聘请他人设计制作发布广告的法人，其他经济组织或者个人。目前手游广告中投放广告的广告主有几个特点。

首先由于手机普及，几乎人手一部手机所以这些广告主大部分都是一些受众面积比较大的产品，男女老少都能购买的主要有其他手机游戏，手机流量套餐等。这其中有一个例子就是王者荣耀这款游戏，他在游戏中可以办理联通游戏套餐，用户在打游戏的时间中可以使用专用流量套餐，这既满足了联通商家对于流量套餐的销售直接带来经济效益，也解决了玩家在玩游戏时由于流量少的问题而使得游戏体验不完美等问题。

然后由于手游的寿命一般都比较短，商家不会把广告单独放在一个游戏中过于长的时间，一般有经验的商家会把广告投放在这款游戏的饥饿销售的时间段或者这款游戏刚刚公测时间段，在这个游戏生命周期的后期很少会有商家大篇幅的投放广告。

（二）手游广告的广告经营者以及发布者的分析

 广告经营者就是受到委托来设计和制作代理广告服务的法人，其他经济组织或者个人。广告发布者就是受委托来发布广告的法人，其他经济组织。但是游戏有一个特点，每一一个游戏都有自己的运营商，而在整个游戏的运行过程中只有他自己可以控制游戏中的数据，所以这两个主体对于游戏而言具有统一性，这与其他的广告运营方式大有不同。这类运营商比较大型的有腾讯等。

（三）手游广告的广告受众的分析论文网

广告受众就是广告信息的接受者，对于手游广告来说最重要的就是广大的游戏玩家，而手机的普及使得这个受众面积达到巅峰。这些玩家对于游戏中的内容的接受有一定的强制性，作为玩家，对于其中的信息总会有意无意的接收到，这也是手游广告的一大优势所在。

1。90后消费者分析

（1）90后网游用户拥有庞大的群体达到了1。3亿左右的规模，他们生活的大背景就是一个网络快速起步的阶段，习惯通过网络实现娱乐与休闲，比较于95后拥有更高的游戏粘性，就目前来看90后目前已经有了一定的消费能力和潜力，已经是网络游戏行业开拓的重要消费群体的依仗。