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关于“互联网+”时代区域品牌文化构建的意义：国内学者胡颖琳在国家层面的基础上，证实了消费者在中华文化背景下的国家认同将会使得他们更加偏爱本土品牌，也会对其购买行为产生影响，同样，源自消费者的全球认同亦会对消费者全球品牌态度产生影响，既定的文化背景决定了消费者对于品牌的社会情感，是他们对其文化身份认同的结果，从文化的适应性，张晶得出文化认同感越高，消费者的行为就越相似，也证实了文化认同对消费者行为有着显著影响。

在王海忠等人的假设中，在品牌延伸以及消费者对于品牌的重复购买意向中，品牌共鸣起着正面影响，并在随后的调查中证实了该假设。来自消费者和品牌之间的良性互动，继而引发重复购买行为的产生则属于品牌共鸣，这不仅能为企业降低生产成本，带来丰厚的产品利润，来自消费者和品牌之间的强力联结也会使消费者更容易接受现有品牌的产品线填充和品牌延伸，所以，品牌共鸣对消费者购买意愿有正向影响。

关于“互联网+”时代区域品牌文化构建中存在的问题研究：李倩《茶企如何打造区域品牌》中指出，做好商标注册，为维护品牌的形象，提高产品的防伪能力，商品应该做好商标注册。陈少峰在《互联网文化产业环境下文化国企发展对策分析》中指出，区域品牌难逃“公共墓地的悲剧”。区域品牌的公共属性使单个企业缺乏主动创建的动力机制，品牌意识淡薄，陷入“一切都以市场为导向，市场需要什么就生产什么”这样的模式中，致使品牌文化毫无特色可言，流于粗制滥造。

公共物品属性严重影响区域品牌建设公共物品的非排它性常常导致“搭便车”现象的产生。区域品牌属于特定区域的公共物品，并非由个别经济主体占有，只要是属于这个特定区域的厂商就可以使用，这样的结果是区域品牌的品牌产权主体不清。一旦没有明确的主体来有效地规范区域品牌的使用，必然导致使用失控，品牌价值贬值。某些企业可能存有侥幸心理，利用区域品牌形象进行掠夺性经营，大肆生产、贩卖假冒伪劣产品，致使区域品牌形象遭到破坏。

基于国内学者对于“互联网+”时代区域品牌文化构建的研究还很匮乏的现状，在“互联网+”时代的大背景下，对于区域品牌文化构建这一课题的研究很有必要，本篇文献综述在分析“互联网+”时代区域品牌与区域经济的关系基础上，继而探索了“互联网+”时代区域品牌文化构建的意义和存在的问题。从上面的综述中我们可以知道“互联网+”时代区域品牌文化的构建存在着诸多问题，而良好的区域品牌文化的构建则会为区域品牌的发展起到积极的推动作用，比如温州“中国鞋都”的区域品牌，显示着该区域在鞋业生产上具有非常强的优势，在经销商和消费者心目中：温州鞋不仅质量信得过而且品种多、式样新、性价比高，与温州鞋商合作，意味着可以更低廉的价格，获得更好的产品，有更多的选择余地，而且相关配套服务也容易获得。比起单个企业品牌来讲，“中国鞋都”的区域品牌提升了温州鞋业的整体形象，在市场营销上占尽了优势。

参考文献

[1]夏曾玉、谢健。《区域品牌建设探讨一温州案例研究》[J]。中国工业经济，2003(10)43-44

[2]中国论文网-http://www。xzbu。com/7/view-6845270。htm

[3]涂山峰，曹休宁．基于产业集群的区域品牌与区域经济增长[J]．中国软科学，2005(12）112-113

[4]张晓兵,杨瑚，张亮晶。区域品牌对区域经济发展的推动作用探究[A]。商业时代，2010(68)134-135 (责任编辑：qin)