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3。4 农产品品牌创立意识不强

南京市作为我国的特大城市之一，其农业发达，农产品丰富，在“十三五”期间，对于在农产品品牌方面的实施已经有了初步的成果。通过近几年的发展与成长，其具有特色的优质农产品数量也不少，截至2016年，南京地区农产品有效注册商标为4841个，有效认定“南京品牌”103个，“江苏品牌”29个，“中国驰名商标”11个，“江苏著名商标”47个，销售产值达800亿元， 但还是有部分农产品的生产者和经营者有着“酒香不怕巷子深”的传统的观念，在农产品品牌创新意识方面比较薄弱，这就形成了现在南京市农产品商标品牌虽然已经取得一定的数量，但相比其他城市，其总数还是比较少的。

少数的农产品经营者虽然有农产品品牌创立意识，但不知如何正确运用，只是简单的进行农产品商标的注册，之后就没有进一步有效的发挥商标的作用，还存在部分农产品品牌创新力不够，其名称过于简单，并没有显示出农产品独有的特性，降低了农产品的知名度，不利于农产品的推广。

3。5农产品包装创新能力差文献综述

随着人们文化层次和审美能力的加强，不但对农产品的质量要求高，对产品的包装设计要求也越来越高。南京市农产品包装的创新能力不够，在农产品包装方面，存在包装水平低下，保鲜技术落后，不能很好地满足市场需求等问题，这些问题影响了销售量，减少了利润，阻碍了农产品经济的发展。目前的农产品包装采用传统方式，有的采用不透明包装材料，无法让顾客直接挑选，有的采用塑料包装加以真空处理，成本较高。对于一些对保鲜要求高的农产品，大多采用PE薄膜包装，这使得农产品水分容易蒸发，还会有有毒物质残留在蔬菜水果中。另外，用于农产品包装的材料分量过重、体积太大等，不仅增加了农产品的成本，也很难得到消费者的认可。

因此在农产品包装方面，我们需要创新，既要考虑成本，又需要考虑到消费者的需求心理，设计出符合人们审美的农产品包装。