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一、文献综述

关于微信公众平台传播这个方面，研究者们主要对传播特征、传播策略、传播效果等方面进行研究。陈梦轶从传播学角度解读微信公众平台，通过“5w”传播模式对微信公众平台传播过程中的传者、受者、内容、渠道和效果进行了逐一分析，并挖掘出了微信公众平台中的“新媒体权衡需求论”，该理论强调，当且仅当受众发掘其生活中某一重要需求已经无法按照传统媒体满足而又估计某一新媒体能够满足这种需求的时候，人们才会开始采纳并持续使用那种新媒体，笔者认为，这种理论在乡村里尤为盛行。

李阳从微信公众平台的传播机制、渠道以及社会效应，来探讨功能和角色定位，关于定位，他提出，首先要树立品牌特色，找准受众目标群众，其次要坚持创新性的经营理念，接着要明确传递正能量的社会责任。

薛张伟在微信公众平台这个基础上提出了政务微信这个概念，对于本文的研究提供了一定的思路，他从政务微信的内容以及以及用户定位出发，分析出了政务微信在信息传播方面的特色。

吕律针对中国政务微信运行现状，提出了其利用微信传播的优势及其官民互动的新形势。提出了政务微信这个概念，并且对政务微信实际应用的相关案例，从传播学角度进行分析总结，归纳出政务微信在其传播中出现的问题和已经获得的经验，和国内外相关的微信、微博在公共传播领域的研究成果相结合，对政务微信提出有益的发展对策。

虽然这方面的文献较少，学者们都研究到了政府微信平台传播五要素，但对于政府中乡村政府这个特殊的主体，没有提出一系列建设性研究，乡村政府公众号未来将如何发展？本文就以乡村政府为主体，结合典型的优秀微信公众号-太湖七都，旨在为家乡公众号美丽曹甸提供有益的借鉴。

二、概念界定

（一）微信公众平台论文网

微信随着互联网的发展，许多社交软件应运而生，腾讯于2011年1月21日正式发布了基于本地通讯录的应用软件——微信，微信打开了新的社交方式，而实时共享的网络环境催生了自媒体，微信也顺势推出了一款属于自己的自媒体平台——微信公众号，微信公众平台主要是以微信公众号为主体的一种资讯分享平台，通过这一平台，每个用户或者每个公司都可以注册或者创建自己的微信公众平台账号，其他人可以订阅这个账号，在这个平台上，可以向订阅者推送自己编辑的集文字、图片、语音为一体的多媒体消息,在这个平台上还可以与订阅者实现互动。

（二）政府微信公众号

是由政府为注册主体创建的微信公众号，公众号是微信平台传播信息最主要的一种形式。主要是为了便于政府信息的传播有效及时地传达党和政府的声音，打破了传统政府的信息传播方式，是传统政府在新媒体背景下进行的一次创新。

公众号分为两类，分别为服务号和订阅号。直接出现在微信界面首页的就是服务号，而订阅号是出现在订阅号这个类目里。乡村政府微信公众号一般来说，都是订阅号，虽说是订阅号，但是是不以盈利为目的的信息传播。

（三）乡村政府微信公众号

乡村政府微信公众号是由乡村政府为主体创建的，为农村用户提供一些政务服务或者生活服务等，不是以盈利为目的的。“太湖七都”是吴江区七都镇政府的官方微信公众号，旨在向外界打造出一个精致小镇的形象，结合本身的特色，有着准确的定位。而“美丽曹甸”是家乡的官方公众号，注册主体是曹甸镇人民政府。从标题就可以看出定位不精准。 (责任编辑：qin)