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遗憾的是，传统广播大多只是将自媒体平台作为收听方式的拓展，并未安排专人进行平台维护，甚至不会浏览听众在各平台的留言，大大浪费了自媒体平台资源。

（二）商业网站创办的网络播客

从早期的猫扑电台到现在的酷狗电台、豆瓣电台等等，这一类网络播客大多以音乐为主，它们不求广播内容的多样，只是借此达到营销的目的。在目前来看，这一类的网络播客关注度相对较低，寿命也较短。

（三）个人创办的网络播客

主要是个人或小团体出于兴趣而创办的，也是网络播客中数量最多的一类，这类网络播客节目内容丰富，形式多样，贴近受众，以脱口秀居多。[4]

与其他两类网络播客不同，个人创办的网络播客权威性不高，且没有固定的运营资金来源，其发展也只依赖于个人。

虽然网络播客在自媒体时代发展势头迅猛，潜力巨大，并且改变了听众的收听模式，但其在现阶段大多处于不盈利状态。这大大限制了网络播客的长足发展。

二、自媒体时代网络播客内容创业的主要形式

不论是哪种类型的网络播客都试图在风生水起的资本市场中分一杯羹，由此出现了许多网络播客内容创业的形式。现阶段，自媒体时代网络播客内容创业的主要形式有：

（一）通过制作并发布音频节目进行定向营销

目前网络播客营销最主要的模式还是通过制作并发布音频节目实现内容传播，即通过其个人魅力和个性内容对粉丝的影响力，带动粉丝通过线上电商平台购买其自营的商品，而商品多集中于CD、零食和录音设备等类别，可总结为“节目+电商”模式。论文网

比如，程一电台在积累了一定的粉丝之后，开起了微店、淘宝店销售节目录音CD、纪念U盘，并且加入了SEE电商联盟。

（二）通过与其他品牌或机构合作实现盈利

并不是所有播客最后都会选择做电商，一部分播客会选择与其他品牌或机构合作实现盈利，这种合作的方式也是多样的。

1、广告

广告是现阶段被大多数网络播客接受的盈利方式。主要有以下几种形式：

第一，冠名。广告主可以直接冠名播客、节目或者主播，支付一定的冠名费。这种方式对广告主和网络播客都比较简单方便，但是只有网络播客的影响力够大才能得到较高的冠名费。

第二，植入。广告植入在视频中比较常见，网络播客节目内容中也可以进行广告植入。比如美妆类的节目可以植入化妆品广告，美食类的节目可以植入食品广告等等。植入广告在网络播客节目中可以实现“零痕迹”，听起来更随意，受众接受度更高。

第三，贴片。在正式进入节目主题之前，先来一段贴片广告。贴片广告的时长一般都很短。有些网络电台APP会将自身的贴片广告自动添加在成品节目之前。也有主播自行录制和节目无关的广告内容添加在节目之前。比如，程一电台偶尔会加入面膜、食品等贴片广告。

2、按品牌或机构要求制作合作节目

当网络播客发展到一定程度，播客和主播有更多的曝光量，受到更多的关注，同时也会带来合作机会。

某些品牌或机构因为自身发展需要，亟需制作出高质量的音频节目，但是在短时间之内难以培养出合适的主播。此时已经形成一定规模的播客团队就成为了品牌或机构的合作方。例如，IT科技类网站雷科技和主播沐城合作制作节目，目前在喜马拉雅已获得千万播放量，成为IT科技类排名前十的播客。

（三）借助微信公众号实现流量变现 (责任编辑：qin)