探析网络时代科技新闻的传播策略(2)
时间:2017-01-10 15:19 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
首先，科技新闻应该具有基本的新闻性特点，科技新闻内容要新，时间上也应是新近发生的，新闻性是科技新闻区别于其他科技文体的主要特点；其次科技新闻要有科学性，是指科技新闻中报道、传播科学内容，应该是真实的，表述准确的，有科学根据的。同时在报道、传播科学事实时，要注意向广大读者普及科学知识，科学性也使科技新闻区别于其他新闻文体；最后科技新闻一定要有通俗性，所谓的通俗性是指科技新闻写作时，应用一定的科普写作技巧，语言上要形象生动，巧用比喻和解释，还可以插入一些背景材料，便于广大读者接受和理解。 （二）网络时代科技新闻传播的重要意义 科技新闻能够及时有效的传播科学文化知识，进而促进科学技术的交流，同时，通过科技新闻的报道，也可以很好的宣传和国家的科技政策，宣传先进的科学技术及科技专业人才，推动科学技术转化为现实生产力。此外，通过科技新闻还可以向社会大众普及必要的科学知识，促进社会主义物质文明和精神文明建设。 如今，在网络时代科技新闻传播的重要性不言而喻。小而言之，科技新闻的网络化有效传播可以使受众了解和政府有关科技新闻方面的方针等重大决策，能满足受众对科学文化知识的需求，促进更多的受众个人科学文化素质的提高；大而言之，科技新闻的网络化传播效益对人类和社会也有着更为深远的影响。邓小平曾明确指出“科学技术是第一生产力”，由此可见，科学技术直接推动生产力的发展和社会的进步。在现代网络化社会的前提下，科技新闻的重要性越来越突出，科技新闻的有效传播是一个民族社会文化和社会生产力进步的体现，是先进文化和先进生产力的体现。 二、科技新闻在网络传播中面临的困境 20世纪80年代以来，计算机技术及现代通讯技术的飞速发展和广泛应用，彻底为人类开启了网络化时代，网络时代使科技新闻传播形式内容更加便捷丰富，同时一些问题也突显出来。 （一）网络传播中科技新闻比例偏低 据了解，某地科技编辑记者协会在一项调查中发现，综合类报纸中科技新闻比例严重不足，最高不到5%，真正的科技新闻也不多，大部分为卫生、环保类的新闻。据有关资料显示，2005 年, 新华社的科技记者只有1 名；《人民日报》每周的96 版中，科技新闻只有4 版，占版面总数的4%；中央电视台科技栏目的播出时间占其总播出时间的9% ，而这一数字美国为20% 以上，日本为15% 以上。 在传统媒体中，科技新闻的数量和比例下降趋势很明显。而代表新兴技术的网络媒体也面临着这样的问题，这种现象在我国的网络科技新闻传播现状中表现的非常明显。以我国目前的四大门户网站为例，科技新闻版块的版面位置、更新数量与频次、点击率等方面的情况都不容乐观。现代社会已经步入信息时代，无论是报纸或是电视这样的传统媒体，还是因特网等现代媒体，信息都呈现出爆炸式增长。诚然，伴随传播技术的提高和媒体种类的增多以及科学技术的快速发展，与以往任何时期相比，科技新闻的传播总量的确在增大，但由于公众注意力的分散化和可选媒介的增多，导致目前媒体科技新闻传播比例偏低。然而，在总体信息快速增长甚至出现过剩的情况下，科技新闻的数量与民生新闻、娱乐新闻、体育新闻等相比仍处于明显弱势。科技信息总体供小于求，难以满足公众对科技信息日益增长的需求。 （二）科技新闻固定受众群较为单一 科技新闻与其他相对大众一些的新闻相比，它对受众的文化素质要求较高，要求受众对于与之相关的知识有所了解。这就意着只有相对少数的人才能读得懂科技新闻，这在客观上为受众接触科技新闻产生了文化层次上的障碍。例如《科学发现报》在做报道时，通常采用大量专业术语和数据，若不是专业出生，没对这一领域有所研究，普通人很难看懂这些新闻，即使能够看懂，也是生涩无，难以勾起读者的兴趣。 (责任编辑：qin) |