试论主持人形象设与品牌栏目的关系(5)
时间:2017-01-10 15:45 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（三）注重品牌栏目中主持人的外部形象包装宣传 电视台除了可以利用自身具备的资源对品牌栏目的主持人进行宣传外，还可以借助其他媒体的力量进行宣传，如：网络媒体、纸质媒体等。这种辅助的方式可以更全面地为品牌栏目和主持人服务，为主持人进行宣传,目的就是将主持人打造成品牌栏目的代言人。比如近些年来很多主持人就有了自己的微博与粉丝互动，缩小了与受众之间的距离，同时也是时刻为自己宣传的方法。许多电视台为了更好的宣传自己的主持人,也专门为主持人策划一些活动，最为常见的就是让主持人参与公益活动，为栏目制作形象宣传片，针对主持人举办大型活动。《快乐大本营》的主持人快乐家族不仅录制了宣传片，还发行了歌曲，一起参演商业广告，这些为主持人打造的各种社会活动，不仅拉近了主持人与观众之间的距离,同时也塑造出了更为全面的主持人形象。所以想要品牌栏目得到发展，就要打造明星主持人，实行明星主持人战略。而要打造被受众所喜爱的明星主持人，首先就要从不断提高主持人自身形象设计水平入手。 （四）建立品牌栏目与主持人形象设计的互评机制 “受众指的是信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，同时也可以说是信息接收的终端，是电视主播整体造型的检验者和批判者。” 当观众看电视时,会自然地收看某一位主持人的固定节目,这种情况的出现会使该节目具有相对稳定的收视率,而主持人表现好坏则会使这种稳定性得到加强，比如朱军在主持春晚时应该说猴年却说成了羊年，表现很不理想。朱军自身的品牌价值会消减观众对他的责备和抱怨,观众会继续喜欢他和他的节目,把这次失误看成是偶然的失常,而当主持人的表现超出了观众心中的期望时,主持人个人品牌将会变得更加牢固，比如，华少在主持《中国好声音》开场词时平均1秒说7.44个词的表现赢得观众的赞赏。可以看出,真正起决定性作用的是观众。因此,想要抓住观众的眼睛就需要做出相对策略。可以通过网络调查、随机进行观众访问和其它途径，最快的收集到观众对主持人形象的感受和评价。对于观众对主持人每期节目的形象设计有怎样的建议，都要作好记录，以便及时对主持人的形象设计做出改变。 主持人形象设计的成功与否,不仅会影响到主持人自身的魅力,更关系品牌栏目的整体形象和传播效果的好坏。“随着各类电视节目间竞争的日趋白热化和激烈化，节目主持人所扮演的角色在媒介竞争中也越来越重要。” 品牌栏目和知名的主持人成为吸引观众收看节目的有力武器，同时品牌栏目的收视率很大程度上是依靠主持人支撑起来的，观众对主持人的第一印象是通过视觉感受到的，一个品牌栏目主持人必须具有良好的形象设计水平，无论对主持人自身还是品牌栏目的发展，都有长远的意义。所以主持人的发型、妆容、服饰、配饰都是需要高度重视的地方，它们之间要配合得当，只有这样主持人的形象才能够完善，才能受到观众的喜爱和支持。而品牌栏目需要不断根据观众的喜好进行更新和改版，细节方面更要做到近乎完美。这样才能去培养观众的忠实度，吸引更多的观众收看。最后将主持人形象设计和品牌栏目有机的结合在一起，相互配合，抓住更多的观众。提高收视率，获得更高的市场回报。主持人的形象设计与品牌栏目是相互影响，相互作用的。主持人的个性特色,着装风格等形象设计一定要符合观众的审美价值和认同。品牌节目主持人应该集品德、个性于一身,要像是一个平易近人的邻家朋友，只有将主持人形象设计和品牌栏目完美的结合到一起，才能实现两者的共赢。品牌栏目和主持人形象设计是相互共存的，只有将两者的水平都提高才能达到最好的效果。让观众看到自己喜闻乐见的节目从而实现主持人因品牌栏目而得到发展品牌，栏目因主持人而精彩。 (责任编辑：qin) |