化妆品广告语言特色研究(6)
时间:2017-01-10 15:52 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
②焕然一新，从头开始。（霞飞洗发露广告） 在上述①例子中是利用“早晚”这个词在语境中形成多义来构成的，早晚可以做词，意为迟早，也可以做短语，意思是早上和晚上。该广告很好的运用了语义双关的形式，很巧妙地突出了该广告产品的性能，激发消费者的购买欲望，实现商家的利益，②中则是利用短语造成双关的，既表现了不怕困难一切从新来过的意思，又体现出美容从头发开始的意。 （四）反复 反复是重复一定的语句达到表达的目的。反复分为连续反复和间隔反复两种。在化妆品广告语言中也常常见到此类修辞。 1.间隔反复 ①植物需要阳光，头发需要章光。（章光养发香波广告） ②越严厉，越美丽。（相宜本草红景天系列） 在这些化妆品广告中，反复间接使用“需要”、“越”这些词语来强调化妆品的独特作用，让人们更深记忆。。 2.连续反复 ①弹，弹，弹，弹走鱼尾纹。（丸美化妆品） ②绿宝，绿宝，植物之宝！（绿宝牌化妆品） 在①这则广告中连续使用“弹”这个词表明该广告的功效，即能够弹走鱼尾纹，有明确的功能，更吸引这类需要的消费者；后面的那个广告连续使用商标名称来强调该产品，有较好的效果。 （五）对偶 运用对偶这种修辞方式可以使音节整齐匀称，节奏感强，同时它也有较强的概括力。在化妆品广告语言中若较好的使用这种修辞方式，将能够很好的突出广告的特点，给人一种独特的感觉。 ①典雅的情怀，异域的浪漫。（香水） ②准备好你的眼睛，准备好雅格丽白。（雅格丽白眼霜化妆品） 例①中，用“异域”对应“典雅”，能很好地表现了该广告语言的特色，例②中采用对偶形式，说明了雅格丽白的独特作用，这两则广告语言都很凝练集中，整齐匀称。 其他的修辞如引用，像亮妆化妆品广告“人靠衣装，美靠亮妆”则是引用了俗语“人靠衣裳，马靠鞍”，能够快速吸引消费者；“生发剂广告—无中生有”则是利用了反语的特点来加强化妆的特点。 由此可见修辞在化妆品广告语言中有较多的应用。利用修辞时也必须遵循准确生动、独特新颖的原则，只有这样才能很好的利用这种方法给化妆品广告商家带来利润。 结语 本文从汉语语言学方面对化妆品广告语言进行较为深入的研究分析，在对已经收集到的大量的化妆品广告进行具体分析后，总结出了化妆品广告语言在语音、词汇、语法和修辞方面的特色。在语音方面表现出节奏感、读起来容易记忆等特点；在词汇方面化妆品广告总是选择一些具有抒情性、生动性、诱导性、新颖性、准确性的词语，以这些词语所具有的特点来凸显化妆品的特性，以此来吸引消费者；在语法方面句式选择灵活多样，语言经济，结构简单，表达自由，易读易记等。在句式方面陈述句运用的相对来说较多，而且短句较多；修辞方面则是各种修辞手法都有应用，而且也遵守了一定的原则。这些分析这对于汉语广告语言学的深入研究有一定的作用。 (责任编辑：qin) |