《爸爸去哪儿》融媒体时代电视节目跨屏传播策略研究
时间:2018-08-16 16:57 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要融媒体时代，电视、电脑、手机、平板电脑等多个屏幕并存，电视节目与视频网站既有合作又有竞争，电视节目能否进行成功的跨屏传播成为融媒体时代致胜关键。通过查阅相关文献，对传统媒体监测数据及网络媒体数据进行分析，总结出电视节目跨屏传播需求及跨屏传播现状和问题。并结合消费者市场调研数据和互联网络发展状况统计报告，从受众研究、传播效果等角度对跨屏节目内容、编排方式和节目推广策略等方面展开研究，分析得出电视节目跨屏传播策略。 27104 关键词 媒介融合 电视节目 网络视频 跨屏传播 毕业论文外文摘要 Title Exploring the Strategies about TV Programs Spreading Across Screen Abstract In media convergence time, TV, computer, mobile phones, tablets, and other screens are coexisting. There are both cooperation and competition with video website and television shows. It has become the key to success whether a TV program spread effectively across the screen in this media convergence time. Through checking related literature and analysing the traditional media monitoring data and network media data, this study summed up not only the needs of TV programs spreading across the screen but also the status and problems. Combined with consumer market research data and Internet development statistical report, this study focused on cross screen programs，arrangements and promotion strategies through the perspective of audience research, communication effect and so on. Finally, this study explored the strategies about TV programs spreading across screen. Keywords Media convergence TV shows Network video Spread across screen 目 次 1 引言 1 1.1 选题背景 1 1.2 研究现状综述 1 1.3 研究目的及意义 3 2 融媒体时代电视节目跨屏传播需求 4 2.1 传统电视节目发展面临威胁 4 2.2 电视节目与视频网站跨屏结合，互利共赢 7 3 电视节目跨屏传播现状及问题 10 3.1 中国视频网站的分类 10 3.2 电视台与视频网站的合作形式 11 3.3 移动端超越PC端，成为收看网络视频节目的第一终端 12 3.4 视频网站对电视节目的编排形式 13 3.5 电视节目利用新媒体推广 18 4 电视节目跨屏传播的策略 20 4.1 受众分析 20 4.2 基于受众需求的内容策略 21 4.3 网站编排策略 23 4.4 节目推广策略 25 结论 32 致谢 33 参考文献34 插图清单 图2.1 中国网民规模和互联网普及率 4 图2.2 电视及互联网日到达率比较 5 图2.3 视频网站日均覆盖人数 5 图2.4 广告主对网络媒体投放平台的选择 6 图2.5 在线视频行业广告市场规模 6 图2.6 传统媒体及网络视频广告市场规模 7 图2.7 视频网站日均覆盖人数 7 图 3.1 2014年主要视频网站品牌渗透率 11 图3.2 网络视频用户终端设备使用率 13 图3.3 芒果TV PC端截图（1） 14 图3.4 爱奇艺 PC端截图（1） 14 图3.5 芒果TV PC端截图（2） 15 图3.6 芒果TV PC端截图（3） 15 图3.7 爱奇艺 PC端截图（2） 16 图3.8 芒果TV 移动端截图（1） 16 图3.9 爱奇艺 移动端截图（1） 16 图3.10 芒果TV PC端截图（4） 17 图3.11 爱奇艺 PC端截图（3） 17 (责任编辑：qin) |